신뢰: 수행 사례 1건(상황·한 일·결과 숫자)

결(結). 조건 파트 앞이나 뒤에 놓아 "이 방식이 실제로 통했다"를 증명. 광고주는 익명(업종 + 알파벳). 사례 한 건을 상황·한 일·결과로 나누고 결과 숫자 3개와 추이 그래프를 붙임. 한 일 3줄, 결과 숫자 3개, 그래프 12개 점. 바꿔야 할 값: 익명 광고주 표기, 상황 2줄, 한 일 3줄, 결과 숫자 3개(값·지표·전후), 그래프 점 12개, 전환점 표시 위치, 운영 기간. 값 바꾸는 법: 왼쪽 .blk 3개(상황·한 일·결과 요약). 오른쪽 .nums 3칸의 .v(값) .k(지표) .d(전 → 후). 그래프: polyline points 의 x = 20 + (주 - 1) × 40, y = 130 - (지수 - 80) × 1.2(지수 80~180 범위). 전환점 세로선 .mk 의 x 도 같은 식. 익명 표기는 "업종 + 브랜드 A" 형식 유지.

McKinsey·Bain 사례 장의 situation·approach·impact 3단 구성, 대행사 포트폴리오(Behance case study)의 결과 수치 강조 방식, Storytelling with Data 의 선 그래프 주석을 참고. 직접 제작.

<section class="slide lo-tr-case">
  <div class="run"><b>모루리빙 2027 상반기 통합 디지털 마케팅 제안</b><span>PART 06 · 수행 사례와 팀</span></div>
  <div class="hd"><p class="lb">수행 사례</p><h1>같은 매체비로 12주 만에 전환 1.7배, 재구매율 9%p 회복</h1><p class="lede">생활용품 브랜드 A. 자사몰 재구매 하락이라는 같은 문제에서 출발한 사례</p></div>
  <div class="body">
<div class="grid">
      <div class="l">
        <div class="blk"><p class="k">상황</p><p class="t">신규 광고비는 늘고 재구매는 감소</p><p class="m">매체비의 90%가 신규 유입 광고. 재구매율 3분기 연속 하락, 전환당 비용 지수 1.3배</p></div>
        <div class="blk"><p class="k">한 일</p><ul><li>검색어 142개를 의도별 5개 그룹으로 재편, 일반 검색어 예산 축소</li><li>구매 후 45일·70일 재구매 알림 2회 신설</li><li>후기 글 월 10건 발행, 검색 첫 화면 후기 구역 확보</li></ul></div>
        <div class="blk"><p class="k">배운 것</p><p class="m">예산을 늘리지 않고 배분만 바꿔도 4주 차부터 변화. 알림은 발송 시점이 문구보다 중요</p></div>
      </div>
      <div class="cd res">
        <div class="nums">
          <div class="hot"><p class="v num">1.7<i>배</i></p><p class="k">월 전환 수</p><p class="d">지수 100 → 172</p></div>
          <div><p class="v num">+9<i>%p</i></p><p class="k">90일 재구매율</p><p class="d">29% → 38%</p></div>
          <div><p class="v num">-24<i>%</i></p><p class="k">전환당 비용</p><p class="d">지수 100 → 76</p></div>
        </div>
        <p class="k ct">주간 전환 지수 추이, 12주</p>
        <svg viewBox="0 0 480 150" width="100%" height="150">
          <line class="ax" x1="20" y1="130" x2="460" y2="130"/><line class="ax d" x1="20" y1="106" x2="460" y2="106"/>
          <line class="mk" x1="140" y1="14" x2="140" y2="130"/><text class="lb" x="146" y="24">4주 차 · 재편 적용</text>
          <polyline class="ln" points="20,106 60,108 100,103 140,100 180,84 220,72 260,62 300,54 340,44 380,34 420,26 460,20"/>
          <circle class="pt" cx="460" cy="20" r="4"/><text class="end" x="452" y="12" text-anchor="end">172</text><text class="lb" x="20" y="98">100</text>
          <text class="lb" x="20" y="146">1주</text><text class="lb" x="240" y="146" text-anchor="middle">6주</text><text class="lb" x="460" y="146" text-anchor="end">12주</text>
        </svg>
      </div>
    </div>
  </div>
  <div class="pg">38</div>
  <div class="src">생활용품 브랜드 A, 2026년 3~5월 12주 운영. 지수는 운영 전 4주 평균 = 100</div>
</section>

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