채널 기여 워터폴(기준선 → 채널별 증분 → 합계)

광고가 없어도 생겼을 전환(기준선) 위에 채널별로 얼마가 더해졌는지 쌓아 보여 주는 장면. 기여 분석, 성과 리포트. 채널 3~5개. 기준선을 반드시 먼저 두고 증분만 광고 성과로 표기. 합계만 강조색. 값 바꾸는 법: 1 지수 = 4px, 막대 x 시작 210. 기준선 막대 width = 기준 값 × 4. 증분 막대 x = 210 + 직전 누계 × 4, width = 증분 × 4. 행 간격 40px, 연결 점선 x = 새 누계 위치. 합계 막대 width = (기준 + 증분 합) × 4. 증분 가운데 비중 = 채널 증분 ÷ 증분 합. 아래 꺾쇠는 기준 값 위치에서 합계 위치까지. 합계가 215를 넘으면 4px 배율 축소.

Cometly의 마케팅 시각화 안내(https://www.cometly.com/post/data-visualization-techniques-marketers-guide)의 채널 기여 워터폴과 증분(incremental) 구분, 컨설팅 장표의 bridge 차트 관행(https://deckary.com/blog/present-data-effectively-powerpoint) 참고. 채널 이름이 길어도 읽히도록 가로형으로 직접 제작.

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<p class="ttl"><span>전환 지수의 채널별 증분 · 광고 없이 발생한 전환 100 기준</span><span class="lg"><span><i class="c-g4"></i>기준선</span><span><i class="c-g3"></i>채널 증분</span><span><i class="c-a"></i>합계</span></span></p>
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<text x="0" y="14">구분</text>
<text x="210" y="14">전환 지수</text>
<text x="1088" y="14" text-anchor="end">증분 가운데 비중</text>
<text x="0" y="47" class="k md">광고 없이 발생한 전환</text>
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<text x="600" y="46" text-anchor="end" class="on">100</text>
<line x1="610" y1="54" x2="610" y2="68" class="tg"/>
<text x="0" y="87" class="k md">검색 광고</text>
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<text x="730" y="86" class="v">+28</text>
<text x="1088" y="87" text-anchor="end" class="v md">47%</text>
<line x1="722" y1="94" x2="722" y2="108" class="tg"/>
<text x="0" y="127" class="k md">SNS 광고</text>
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<text x="798" y="126" class="v">+17</text>
<text x="1088" y="127" text-anchor="end" class="v md">28%</text>
<line x1="790" y1="134" x2="790" y2="148" class="tg"/>
<text x="0" y="167" class="k md">영상 광고</text>
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<text x="834" y="166" class="v">+9</text>
<text x="1088" y="167" text-anchor="end" class="v md">15%</text>
<line x1="826" y1="174" x2="826" y2="188" class="tg"/>
<text x="0" y="207" class="k md">체험단·후기</text>
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<text x="858" y="206" class="v">+6</text>
<text x="1088" y="207" text-anchor="end" class="v md">10%</text>
<line x1="850" y1="214" x2="850" y2="228" class="tg"/>
<text x="0" y="247" class="v md">합계</text>
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<text x="858" y="247" class="va md">160</text>
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<text x="730" y="284" text-anchor="middle" class="va">광고 증분 +60 · 합계의 38%</text>
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<p class="note">예시 수치는 가상 값 · 실제 집계 값과 출처, 집계 기간으로 교체</p>
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