매체별 효율 산점도(비용 지수 × 전환 지수, 사분면)

매체를 비용과 전환 두 기준으로 찍어 확대·유지·점검·축소로 나누는 장면. 매체 진단, 예산 재배분 제안. 점 5~8개. 확대 사분면 바탕과 그 안의 점만 강조색. 값 바꾸는 법: 점 x = 60 + (비용 지수 − 40) ÷ 120 × 968, y = 252 − (전환 지수 − 40) ÷ 120 × 232(두 축 모두 40~160, 평균 100이 가운데 점선). 범위를 벗어나는 값이 있으면 40과 120을 같이 넓힘. 왼쪽 위 사분면의 점만 class dot, 이름 class va. 나머지는 dot s, 이름 class k. 이름은 점 오른쪽 14px, 겹치면 text-anchor end 로 점 왼쪽에 배치.

Supermetrics 유료 매체 믹스 대시보드(https://supermetrics.com/blog/looker-studio-examples)의 채널 효율 비교와 컨설팅 2×2 매트릭스 표기(https://deckary.com/blog/present-data-effectively-powerpoint), Financial Times Visual Vocabulary(https://github.com/Financial-Times/chart-doctor/tree/main/visual-vocabulary) Correlation 분류의 산점도 참고. 금액 대신 평균 100 지수로 직접 제작.

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<p class="ttl"><span>매체별 전환 1건당 비용 지수와 전환 지수 · 최근 3개월</span></p>
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<line x1="544" y1="20" x2="544" y2="252" class="tg"/>
<line x1="60" y1="136" x2="1028" y2="136" class="tg"/>
<text x="72" y="40" class="va">확대 · 비용 낮고 전환 많음</text>
<text x="1016" y="40" text-anchor="end" class="k">유지 · 비용 관리</text>
<text x="72" y="242" class="k">점검 · 소재와 타깃 조정</text>
<text x="1016" y="242" text-anchor="end" class="k">축소 · 예산 이동</text>
<text x="48" y="24" text-anchor="end">160</text>
<text x="48" y="140" text-anchor="end">100</text>
<text x="48" y="256" text-anchor="end">40</text>
<text x="60" y="12">전환 지수</text>
<text x="60" y="270" text-anchor="middle">40</text>
<text x="544" y="270" text-anchor="middle">100</text>
<text x="1028" y="270" text-anchor="middle">160</text>
<text x="544" y="290" text-anchor="middle">전환 1건당 비용 지수 · 매체 평균 100 · 왼쪽일수록 저렴</text>
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<text x="251.5" y="48.2" class="va">브랜드 검색</text>
<circle cx="366.5" cy="85.7" r="8" class="dot"/>
<text x="380.5" y="90.7" class="va">쇼핑 검색</text>
<circle cx="640.8" cy="70.3" r="7" class="dot s"/>
<text x="654.8" y="75.3" class="k">일반 검색</text>
<circle cx="576.3" cy="151.5" r="7" class="dot s"/>
<text x="590.3" y="156.5" class="k">SNS 피드</text>
<circle cx="302" cy="166.9" r="7" class="dot s"/>
<text x="316" y="171.9" class="k">리타게팅</text>
<circle cx="850.5" cy="186.3" r="7" class="dot s"/>
<text x="864.5" y="191.3" class="k">영상</text>
<circle cx="737.6" cy="221.1" r="7" class="dot s"/>
<text x="751.6" y="226.1" class="k">디스플레이</text>
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<p class="note">예시 수치는 가상 값 · 실제 집계 값과 출처, 집계 기간으로 교체</p>
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</div>

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