콘텐츠킷 · 전략재료
질문군과 채널 점유로 정리하는 키워드·검색 수요 조사 틀
P-전략재료-키워드-검색수요조사틀 · 기준일 2026-10-05
결론
검색량 한 가지가 아닌 수요 크기, 채널 점유, 검색 요약 인용 출처를 같은 검색어 묶음으로 실측
본문
조사 순서
| 단계 | 방법 | 얻는 것 |
|---|---|---|
| 1 검색어 수집 | 자동완성, 연관어, 상담 반복 질문에서 수집 | 검색어 목록 |
| 2 질문군 묶기 | 의도별 분류(질문군) | 질문군별 검색어 수 |
| 3 수요 크기 | 데이터랩으로 대표 키워드를 1.00으로 둔 상대 크기와 월별 지수 | 사람들이 실제 쓰는 말, 성수기 |
| 4 공급량 | 검색 API 누적 문서 수(블로그, 카페, 지식iN, 뉴스) | 채널별 점유율, 콘텐츠 공급량 |
| 5 상위 글 구성 | 광고 제외 상위 20개 글의 채널과 게시 날짜 | 채널별 자리 수, 새로 열리는 자리 |
| 6 검색 요약 | 검색 요약 노출 여부와 인용 출처 링크 | 인용 채널 비중, 공식 출처 비중 |
정리 표 틀
| 질문군 | 검색어 | 검색 요약 표시 | 블로그 | 카페 | 지식iN | 영상 | 공식 페이지 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 대표·브랜드 | 검색어 | 표시 수 | 글 수 | 글 수 | 글 수 | 글 수 | 글 수 |
| 가격·조건 | 검색어 | 표시 수 | 글 수 | 글 수 | 글 수 | 글 수 | 글 수 |
| 방법·절차 | 검색어 | 표시 수 | 글 수 | 글 수 | 글 수 | 글 수 | 글 수 |
| 지역·시즌 | 검색어 | 표시 수 | 글 수 | 글 수 | 글 수 | 글 수 | 글 수 |
읽는 법
- 브랜드가 쓰고 싶은 표현과 소비자가 실제 쓰는 검색어는 다름. 발행량과 상대 크기로 확인 후 키워드 선택
- 브랜드 키워드와 일반 키워드는 채널 점유가 반대로 나오는지 확인
- 조건형 검색(자기 조건을 붙인 검색)과 결정 직전 불안 주제를 별도 묶음으로 조사
- 검색 요약이 아직 없는 검색어는 선점 구간, 인용이 많은 검색어는 대체 구간
숫자·기준
- 실측 기준 명시 항목: 일시와 환경, 검색어 수와 질문군 수, 인용 집계 방식, 상위 20 글 단위 집계, 채널 분류 규칙, 캡처 보관
- 누적 문서 수는 월간 검색량이 아닌 콘텐츠 공급량의 대리지표임을 각주에 표기
- 데이터랩 값은 검색 건수가 아닌 상대 크기임을 각주에 표기
- 조사일: 조사일
시각 계획
상단에 조사 6단계 가로 흐름, 본문에 질문군 × 채널 표. 표의 최댓값 칸만 강조색. 부록에 검색어 전체 목록과 실측 기준 표.
쓸 때 주의
- 모든 업종의 진단 장에 사용하는 조사 틀. 값은 광고주마다 전부 새로 실측
- 원본 광고주의 검색량, 문서 수, 비율은 옮기지 않음
- 글 하나에 링크가 둘 이상 잡히는 경우 글 단위로 걸러 이중 집계 방지
- 원본 파일(검색어, 인용 출처, 상위 글, 분류 기준)을 엑셀로 함께 제공한다는 안내 포함
광고주마다 바뀌는 값
- 광고주명
- 광고주 이름
- 대표 키워드
- 상대 크기의 기준이 될 검색어
- 검색어 목록
- 조사 대상 검색어 전체
- 질문군
- 검색어를 묶을 의도 분류
- 조사일
- 실측 일시와 환경
함께 쓰는 디자인
출처
원본: cfs.html 5장(상대 크기와 월별 지수), 25~26장(채널 점유, 질문군별 채널), 53~55장(실측 근거와 검색어 질문군표), birken0814.html 6~7장(실제 쓰는 검색어, 채널 점유율), rent-tadawa.html 16장, 20장(불안 주제, 조건형 검색 문서 수), kvillage.html 8장, 10장(검색 요약 스캔, 선점 구간)