콘텐츠킷 · 전략재료
판매·정보·브랜드·후기·시즌 다섯 기둥으로 나누는 콘텐츠 필러와 월간 비중
P-전략재료-콘텐츠-필러와월간비중 · 기준일 2026-10-05
결론
매번 새 아이디어를 짜내지 않음. 광고주명 계정은 꾸준히 다룰 주제 기둥을 먼저 정하고 한 달 월 게시 수를 기둥별 비중으로 배분
본문
| 필러 | 목적 | 다룰 소재 |
|---|---|---|
| 상품·판매 | 구매로 연결 | 신상품, 라인업, 세트 구성 |
| 정보·노하우 | 신뢰와 전문성 | 사용법, 관리법, 고르는 기준 |
| 브랜드 이야기 | 친근감 | 만드는 과정, 재료를 고르는 이유 |
| 고객 후기·사용 장면 | 신뢰의 증거 | 실제 사용 공간, 받은 사람의 반응 |
| 시즌·이벤트 | 시의성 | 계절 상품, 기념일 선물 제안 |
- 광고주명 소재: 필러별 소재
필러 선정 기준
1. 타깃이 궁금해할 주제인가: 타깃 관심사
2. 반복해서 소재를 만들 수 있는가
3. 판매로 이어지는 필러가 하나 이상 포함됐는가
월간 비중 예(12건 기준)
| 필러 | 건수 |
|---|---|
| 상품·판매 | 4 |
| 정보·노하우 | 3 |
| 브랜드 이야기 | 2 |
| 후기·사용 장면 | 2 |
| 시즌·이벤트 | 1 |
숫자·기준
- 필러 3~5개, 자원이 적으면 3개로 시작
- 상품 소개만 반복하면 광고 계정으로 인식돼 팔로우 유지 이유 소멸
- 정보성만 쌓이면 매출 연결 약화
시각 계획
가로 5개 기둥 도식(기둥 높이가 월간 건수), 기둥 아래에 소재 예시. 판매 필러 기둥만 강조색.
쓸 때 주의
- SNS·블로그 운영 대행 제안의 콘텐츠 기획 장에 사용
- 월간 일정과 승인 절차는 4주 콘텐츠 사이클 장으로 연결
- 비중 예시는 광고주 목표에 맞춰 조정, 판매 전환이 목표면 판매 필러 확대
광고주마다 바뀌는 값
- 광고주명
- 광고주 이름
- 타깃 관심사
- 타깃 고객의 고민과 관심
- 월 게시 수
- 한 달 게시물 수
- 필러별 소재
- 필러마다 다룰 소재 예시
함께 쓰는 디자인
출처
12code 아카데미 A09 7강 「콘텐츠 필러(주제 기둥) 정하기」. 등급: 강의 기반 정리