콘텐츠킷 · 전략재료
조회 수가 아닌 계정 성장으로 판단하는 오가닉 채널 지표 선정
P-전략재료-콘텐츠-오가닉지표선정 · 기준일 2026-10-05
결론
조회 수가 높아도 계정이 크지 않는 콘텐츠 존재. 광고주명 채널은 채널 목표에 맞는 선정 지표만 꾸준히 추적
본문
| 지표 | 뜻 | 답하는 질문 |
|---|---|---|
| 도달 | 콘텐츠를 본 고유 사용자 수 | 얼마나 많은 사람에게 닿았는가 |
| 팔로워 증가 | 게시 뒤 늘어난 팔로워 | 새 팬을 만들었는가 |
| 저장 | 다시 보려고 저장한 수 | 유용하다고 느꼈는가 |
| 공유 | 다른 사람에게 보낸 수 | 알려 줄 가치가 있었는가 |
| 프로필 방문 | 게시물에서 프로필로 넘어간 수 | 브랜드에 관심이 생겼는가 |
| 링크 클릭 | 소개란·설명란 링크 클릭 | 구매·문의로 이어질 가능성 |
목표별 우선 지표
| 목표 | 지표 |
|---|---|
| 더 많은 사람에게 알리기 | 도달, 공유 |
| 팬층 형성 | 팔로워 증가, 저장 |
| 구매·문의 연결 | 프로필 방문, 링크 클릭 |
읽는 법
- 조회 수와 좋아요: 얼마나 눈에 띄었는가
- 저장, 공유, 프로필 방문, 팔로워 증가: 얼마나 가치 있었고 브랜드로 이어졌는가
- 유행 소재를 따라 만든 영상은 조회 수가 높아도 팔로우로 이어지지 않는 경우 다수
숫자·기준
- 추적 지표 2~3개, 조회 수는 참고용
- 주 1회 같은 지표로 기록
- 잘된 콘텐츠와 안된 콘텐츠를 같은 지표로 비교해 다음 기획에 반영
시각 계획
6개 지표를 2행 3열 카드로, 선정 지표 카드만 강조색. 오른쪽에 목표별 지표 3행 표.
쓸 때 주의
- SNS 운영 대행 제안의 성과 지표 장에 사용
- 팔로워 수 목표를 단독 지표로 약속하지 않음
- 구매 연결은 링크에 UTM을 붙여 사이트 지표와 함께 판독
광고주마다 바뀌는 값
- 광고주명
- 광고주 이름
- 채널 목표
- 인지 확대, 팬층 형성, 구매·문의 연결 중 하나
- 선정 지표
- 목표에 맞춰 고른 지표 2~3개
함께 쓰는 디자인
출처
12code 아카데미 A09 26강 「오가닉 채널의 KPI, 이 콘텐츠가 계정을 키우는 데 도움이 됐는가」. 등급: 강의 기반 정리