정보성엔 가이드, 상업성엔 비교, 거래성엔 랜딩으로 잇는 검색 의도별 콘텐츠 포맷

결론

같은 주제라도 검색한 사람의 상태가 다름. 광고주명 콘텐츠는 검색 의도에 맞는 포맷으로 만들고, 정보성에서 상업성, 거래성으로 독자를 넘기는 링크 구조로 설계

본문

의도 판별 방법

• 키워드만으로 헷갈리면 실제 검색 결과 상위의 형태 확인
• 상위에 설명 글이 많으면 정보성, 쇼핑 결과와 비교표가 많으면 상업성·거래성

연결 구조

1. 가이드 글 안에 비교글로 가는 링크

2. 비교글 안에 구매·상담 페이지로 가는 링크

3. 클러스터 하나가 검색 여정 전체를 담당

어긋났을 때의 손실

• 정보성 키워드에 상품 페이지: 배우는 단계의 독자 이탈
• 거래성 키워드에 설명 글: 결제할 독자가 경쟁사 페이지로 이동

숫자·기준

• 의도 4유형, 직접 기획 대상은 정보성과 상업성
• 규모가 큰 클러스터는 정보성과 상업성 콘텐츠를 모두 제작해 상호 연결
• 키워드 10개 단위로 상위 결과 형태를 직접 확인해 분류

시각 계획

가로 3단 화살표 도식(가이드, 비교, 랜딩)에 키워드 예시를 얹고, 아래에 5열 표. 단계 사이 화살표에 링크 위치 표기.

쓸 때 주의

• 자사 블로그·웹진 운영 제안의 주제 기획 장에 사용
• 검색 요약 인용을 겨냥한 원고 형식은 원고 설계 기준 장에서 다룸
• 키워드 예시는 실측한 검색어만 기입

광고주명

광고주 이름

정보성 키워드

배우거나 알아보는 단계의 검색어

상업성 키워드

후보를 비교하는 단계의 검색어

거래성 키워드

살 곳과 조건을 확인하는 단계의 검색어

12code 아카데미 A07 1강 「검색 의도 4유형」, 19강 「검색 의도에 맞는 콘텐츠 유형 고르기」. 등급: 강의 기반 정리