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시즌 수요와 플랫폼 행사와 자체 실험을 한 달력에 놓는 프로모션 캘린더
P-전략재료-커머스-시즌프로모션캘린더 · 기준일 2026-10-05
결론
연간 목표를 12로 나누지 않음. 광고주명은 시즌 수요, 플랫폼 대형 행사, 자체 프로모션·실험을 한 달력에 배치하고 달마다 역할을 다르게 설정
본문
캘린더 3요소
| 요소 | 내용 | 할 일 |
|---|---|---|
| 시즌 수요 | 계절 수요, 선물 수요 | 상품이 어느 시즌과 연결되는지 파악 |
| 플랫폼 대형 행사 | 참여 행사 | 참여 여부와 준비 시점 결정, 일정은 매년 공지로 확인 |
| 자체 프로모션·실험 | 재구매 쿠폰, 세트 제안, 전환 실험 | 시즌과 겹치지 않게 또는 시즌에 맞춰 배치 |
달의 성격별 운영
| 달 | 운영 방식 |
|---|---|
| 성수기 | 검증된 방식으로 안정 운영, 무리한 할인 없이 재고와 응대 선행 준비 |
| 평범한 달 | 정해 둔 순서대로 새 실험 진행 |
| 비수기 | 재구매 쿠폰, 세트 구성 등 자체 프로모션으로 수요 보완 |
3개월 캘린더 틀(월마다 기입)
- 시즌·수요 특성
- 플랫폼 행사 참여 여부
- 자체 실험·프로모션 배치
- 월 목표(지수 또는 비중)
숫자·기준
- 3개월 단위 작성, 매달 실제 결과로 다음 달 조정
- 플랫폼 공지 확인 주기: 분기 1회 이상
- 시즌이 몰린 달에는 새 가격 실험 금지(원인 구분 불가)
시각 계획
가로 3개월 달력에 세 줄(시즌 수요, 플랫폼 행사, 자체 실험)을 띠로 겹쳐 표시. 실험 띠는 시즌 띠와 겹치지 않게 배치.
쓸 때 주의
- 오픈마켓·자사몰 판매자의 분기 운영 제안에 사용
- 행사 날짜는 플랫폼 공지 확인 뒤 기입, 미확정이면 확인 예정으로 표기
- 월 목표는 금액 대신 지수나 비중으로 표기
광고주마다 바뀌는 값
- 광고주명
- 광고주 이름
- 성수기
- 수요가 몰리는 달
- 비수기
- 수요가 낮은 달
- 참여 행사
- 참여를 검토할 플랫폼 행사
함께 쓰는 디자인
출처
12code 아카데미 A08 29강 「시즌·프로모션 캘린더 설계: 매출 목표를 월 단위로 쪼개기」. 등급: 강의 기반 정리