콘텐츠킷 · 전략재료
검색어와 일치하는 단어로 짜는 상품명·카테고리·태그 설계
P-전략재료-커머스-상품명과카테고리설계 · 기준일 2026-10-05
결론
상품명은 디자인이 아닌 검색 매칭의 문제. 광고주명 상품은 고객이 실제로 치는 단어로 상품명을 짜고 카테고리와 태그를 등록 화면에서 직접 확인해 확정
본문
쇼핑 검색 순위의 세 요소
| 요소 | 판매자가 통제할 수 있는 것 |
|---|---|
| 적합도 | 검색어와 상품명·카테고리의 일치 |
| 인기도 | 클릭, 판매, 리뷰 |
| 신뢰도 | 정책 준수, 정확한 정보 |
상품명 원칙
- 고객이 검색하는 구체적 단어 사용(감각적 수식어보다 종류와 규격)
- 핵심 정보 포함: 상품 핵심 정보
- 관련 없는 키워드 끼워 넣기 금지(유입 뒤 이탈이 늘면 역효과)
- 브랜드명만으로는 검색되지 않으므로 일반 명사 병기
상품명 후보 비교 틀
| 후보 | 점검 |
|---|---|
| 수식어 중심 안 | 검색어 불일치, 종류·규격 정보 없음 |
| 일반 명사만 쓴 안 | 브랜드와 규격 누락, 경쟁이 치열한 단어 |
| 브랜드 + 특징 + 종류 + 규격 안 | 여러 검색어에 대응, 실제 상품과 일치 |
확정
- 상품명: 확정 상품명
- 카테고리: 확정 카테고리
숫자·기준
- 순위 요소의 가중치와 계산식은 비공개, 적합도를 정직하게 맞추는 것이 가장 확실한 수단
- 카테고리는 비슷한 상품이 실제 등록된 위치를 검색해 확인
- 태그는 등록 화면의 입력창에서 실제 등록 가능한 것만 유지
시각 계획
위쪽에 순위 3요소 카드, 가운데 상품명 구성 블록(브랜드, 특징, 종류, 규격을 색 조각으로), 아래에 변경 전후 상품명 대비.
쓸 때 주의
- 쇼핑 검색 광고와 상품 정보 정비를 함께 제안하는 장에 사용
- 플랫폼별 상품명 글자 수와 금지 표현은 등록 가이드 현행본 확인
- 제조사·브랜드사·판매몰에 따라 쓸 수 있는 광고 상품이 다르므로 광고주 유형을 먼저 확인
광고주마다 바뀌는 값
- 광고주명
- 광고주 이름
- 상품 핵심 정보
- 브랜드, 종류, 특징(향·색·사이즈), 용량·수량
- 확정 상품명
- 최종 상품명
- 확정 카테고리
- 등록 채널에서 확인한 카테고리
함께 쓰는 디자인
출처
12code 아카데미 A10 9강 「상품명·카테고리 정하기: 검색 노출의 첫 단추」. 등급: 강의 기반 정리