데이터 착시 3종 패턴과 그래프 검증법

P-전략재료-진단-데이터착시3종패턴 · 기준일 2026-10-05

광고주명 제안서에 근거로 쓸 그래프를 넣기 전, 세 가지 착시 패턴에 걸리지 않았는지 먼저 점검

패턴	설명	대응
축 절단	그래프 세로축이 0에서 시작하지 않아 작은 변화가 크게 보임	모양이 아니라 숫자를 옮겨 적어 비교
이중축 착시	두 지표를 좌우 이중축 그래프로 겹쳐 그리면 실제보다 강하게 연관된 것처럼 보임	이중축 그래프는 상관의 증거가 아니라 인과의 증거는 더더욱 아님을 전제로 해석
평균의 함정	월평균만 보면 요일·시간대 분포 차이가 숨음	요일별·시간대별로 나눠 같은 구간끼리 비교

두 지표가 같이 오르내리는 그래프를 봤다고 해서 하나가 다른 하나의 원인이라고 단정할 수 없음. 상관관계는 인과관계를 증명하지 않음
데이터를 공개하지 않는 플랫폼(순위 산식 등)의 경우, 자사 통계로 4주 이상 기준선을 만들어 같은 요일끼리 비교하는 것이 유일하게 신뢰할 수 있는 검증 방법
조회 기간 내 최고치를 100으로 놓는 상대지수(예: 검색어트렌드 도구)는 추이는 보여주지만 절대 규모는 알려주지 않음. 규모가 필요하면 별도 도구로 교차 확인

세 패턴 각각을 '잘못된 그래프 예시'와 '교정된 그래프 예시' 쌍으로 나란히 배치하는 비교 슬라이드.

광고주마다 바뀌는 값

12code library 과목 251 레슨 1 「플레이스 순위와 영수증 리뷰 관계」의 '숫자를 읽을 때 흔히 빠지는 함정' 부분. 등급: 강의 기반 정리