콘텐츠킷 · 전략재료
화면과 소리를 초 단위로 나란히 적는 콘티와 이탈 구간별 부분 수정 기준
P-전략재료-소재-숏폼2단콘티와이탈구간수정 · 기준일 2026-10-05
결론
광고 상품 숏폼은 후킹과 본문을 분리해 기획하고 2단 콘티로 고정한 뒤, 집행 지면의 구간별 시청 유지율로 고칠 부분만 수정
본문
| 콘티 칸 | 기재 내용 |
|---|---|
| 컷 번호와 시간 | 초 단위 길이 |
| 화면 | 구도와 동작을 동사로 |
| 오디오 | 내레이션, 배경음 전환 시점, 효과음 |
| 자막 | 화면 세로 중앙 안전 영역 안 |
| 이탈 구간 | 먼저 의심할 곳 | 수정 |
|---|---|---|
| 초반 | 후킹 | 첫 장면과 첫 소리 교체 |
| 중반 | 정보량과 편집 리듬 | 컷 길이 재배분, 정보 축소 |
| 후반 | 행동 유도 | 마지막 장면 문구와 안내 수정 |
- 후킹: 정적인 로고 도입 대신 예상 밖의 동작과 소리로 시작
- 리뷰형 영상 골격: 문제 제기, 발견, 사용, 반응, 추천
- 전후 비교형: 있을 법한 불편, 제품 등장, 눈에 보이는 변화. 검증되지 않은 효과 과장 금지
- 편집자 전달: 참고 영상은 시점을 짚어 전달, 수정 횟수와 범위 사전 합의
- 발행 전 실제 앱 화면에서 자막 잘림 확인
숫자·기준
- 조합 기본형: 후킹 3종 × 본문 2종 = 소재 6개. 후킹은 연속 촬영
- 초반 3초 이탈이 노출 확산을 좌우
- 수정 내역은 구간과 이유를 기록해 다음 기획에 재사용
시각 계획
- 좌측 2단 콘티 표 목업(화면 칸과 오디오 칸)
- 우측 시청 유지율 곡선 위에 초반, 중반, 후반 구간 표시
쓸 때 주의
- 안전 영역 수치는 지면 개편에 따라 달라져 집행 시점에 확인
- 고객 콘텐츠를 소재로 쓰면 사용 동의와 표기 확인
- 메타 릴스 지표 진단 부품과 함께 쓰면 지표 기준까지 연결
광고주마다 바뀌는 값
- 광고 상품
- 숏폼 소재로 다룰 상품
- 집행 지면
- 릴스, 틱톡 등 집행 지면
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 18 「광고 소재 기획: 숏폼 콘티·UGC」 레슨 1·2·3·4·6·7·10·11·12. 등급: 강의 기반 정리