콘텐츠킷 · 전략재료
미션에서 접점별 표현까지 한 문서로 묶는 브랜드 아이덴티티 구성
P-전략재료-브랜드-아이덴티티구성과가이드북 · 기준일 2026-10-05
결론
브랜드명의 아이덴티티는 로고가 아니라 미션, 페르소나, 언어, 시각 요소를 순서대로 정해 주요 접점별 적용 기준까지 담은 가이드북으로 고정
본문
| 순서 | 요소 | 확정 기준 |
|---|---|---|
| 1 | 미션과 비전 | 대상 고객, 해결하는 문제, 우리만의 방식 세 가지 포함. 어느 브랜드에나 붙는 문장은 제외 |
| 2 | 브랜드 페르소나 | 나이, 성격, 말투를 실제 대사와 행동 예시로 검증 |
| 3 | 슬로건 | 발음과 기억이 쉽고 경쟁사와 바꿔 쓰면 어색한 문장 |
| 4 | 컬러 | 메인, 서브, 포인트 역할 분리. 색상 코드 기록 |
| 5 | 서체 | 로고용과 본문용 구분. 상업적 사용 범위 확인 |
| 6 | 로고 | 유형 선택, 원본 벡터 파일과 사용 규칙 수령 |
| 7 | 가이드북 | 언어, 시각, 공간 세 축의 접점별 점검표 |
- 고객 페르소나(타깃)와 브랜드 페르소나(자신)는 다른 개념
- 브랜드 스토리 구성: 주제, 장르, 타깃, 등장인물, 줄거리
- 반응이 없을 때는 콘셉트 문제인지 표현 문제인지 구분 후 눈에 띄는 접점부터 순차 변경
- 신규 인력과 협력사에 가장 먼저 전달하는 문서로 운영
숫자·기준
- 컬러 구성: 메인 1, 서브 1~2, 포인트 1
- 서체: 제목·본문 합쳐 2~3종 이내
- 이름 확정 전 상표 검색 서비스로 선행 상표 확인(참고용 사전 확인)
시각 계획
- 1에서 7까지 계단형 구성도
- 우측 접점별 적용 표(SNS, 자사몰, 포장, 인쇄물)
쓸 때 주의
- 실제 제안에는 광고주의 현재 요소를 진단 열로 추가
- 상표 등록 가능 여부는 전문가 확인 사안
- SNS 운영 부품의 계정 말투 기준과 연결
광고주마다 바뀌는 값
- 브랜드명
- 대상 브랜드
- 주요 접점
- 소비자가 브랜드를 만나는 채널과 물리 접점
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 20 「브랜드 아이덴티티(BI)」 레슨 1·2·3·4·5·6·7·8·9·10·11. 등급: 강의 기반 정리