콘텐츠킷 · 전략재료
시장 점유와 매체 비중으로 정하는 앱 측정 도구 선택 기준
P-전략재료-데이터인프라-MMP선택기준과시장매체비중 · 기준일 2026-10-05
결론
광고주명의 MMP(모바일 측정 파트너) 선택은 기능 우열이 아니라 주력 매체·시장 비중에 따라 판단
본문
| 축 | 글로벌형 MMP | 국내형 MMP |
|---|---|---|
| 강점 | 전 세계 광고 네트워크 연동 파트너 수 多 | 국내 매체(네이버·카카오 등) 연동, 한국어 지원 |
| 적합 상황 | 여러 국가 동시 운영, 다양한 해외 광고 네트워크 활용 | 국내 사용자 비중 절대적, 국내 플랫폼 매체 의존도 높음 |
- 어트리뷰션, 인앱 이벤트 트래킹, 포스트백 연동, 부정 트래픽 방지라는 핵심 기능 구성은 두 유형 모두 공통. 차이는 매체 커버리지와 실무 커뮤니케이션 매끄러움
- 운영 중인 MMP를 바꾸는 결정은 SDK 교체만이 아니라 과거 데이터 단절(전환 시점 기준 이전 리텐션·코호트 비교 불가), 포스트백·딥링크·이벤트 매핑 재세팅까지 수반되는 큰 작업
- MMP 선택은 서비스 초기, SDK를 처음 심는 단계에서 결정하는 편이 이후 전환 비용을 줄이는 길. 전환을 검토한다면 전환 이득이 데이터 단절·재세팅 비용을 상회하는지 먼저 계산
숫자·기준
- 두 플랫폼 모두 월간 활성 사용자 수(MAU)나 어트리뷰션 처리량 기준 과금 구조가 일반적이나 정확한 요율은 매번 최신 공식 안내로 확인
- 비용 데이터는 매체 API 연동이 별도 설정돼야 자동으로 채워지므로, 비용 칸이 비어 있으면 연동 설정 누락을 먼저 의심
시각 계획
2개 MMP 유형을 좌우로 배치한 비교 카드, 중앙에 '매체 포트폴리오를 먼저 정리 → 각 공식 파트너 목록에서 연동 확인' 절차 화살표.
쓸 때 주의
- 두 MMP를 동시에 운영하는 경우(인수합병 등) 지표 정의(설치 집계 시점, 어트리뷰션 판정 기준)가 미세하게 다를 수 있어 숫자를 그대로 합산하지 않음
- 이 부품은 선택 '기준'까지만 다룸. 리텐션 수치 자체의 진단은 코호트 분석 운영 부품 참조
광고주마다 바뀌는 값
- 광고주명
- 대상 광고주(앱 서비스)
- 주력 매체·시장 비중
- 국내 매체 중심인지 해외 매체 비중이 큰지
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 84 레슨 2 「글로벌 탑 MMP vs 국내 대세 플랫폼 특징 비교」. 등급: 강의 기반 정리