표기를 하나로 고정해 리포트가 쪼개지지 않게 하는 UTM 네이밍 규칙

결론

UTM은 강제 표준이 없는 팀 내 약속. 광고주명 계정의 source·medium·campaign 표기를 한 가지로 고정하고 규칙 문서에 없는 값은 사용하지 않음

본문

링크 1건의 생성 절차

1. 규칙 문서에서 이번에 쓸 값이 이미 정의됐는지 확인

2. 없으면 규칙에 맞춰 새 값을 확정하고 문서에 즉시 추가

3. 링크를 직접 눌러 실시간 보고서에서 의도한 값으로 잡히는지 확인

• 대소문자가 다르면 분석 도구는 별개의 값으로 집계(같은 채널이 여러 줄로 분리)
• 규칙 문서는 대행사와 광고주가 함께 보는 한 곳에 보관

숫자·기준

• 관리 파라미터 3종: source, medium, campaign
• 링크 생성 절차 3단계, 마지막 단계는 실시간 보고서 검증
• 규칙 문서에 없는 값 사용 금지

시각 계획

규칙표 1개(5행)와 오른쪽 3단계 절차 세로 스텝. 잘못된 표기 3종이 리포트에서 세 줄로 갈라지는 작은 도식을 하단에 배치.

쓸 때 주의

• 여러 대행사나 내부 팀이 같은 계정에 링크를 붙이는 광고주에 적합
• 채널 목록과 캠페인명 순서는 광고주가 쓰던 규칙이 있으면 승계
• 인플루언서·오프라인 QR 링크도 같은 규칙에 포함

광고주명

광고주 이름

집행 채널 목록

source 고정 목록에 넣을 채널

캠페인명 순서

campaign 값의 구성 순서(연도_월_캠페인명 등)

12code 아카데미 A03 13강 「UTM 네이밍을 팀 규칙으로 만들기」. 등급: 강의 기반 정리