매주 재는 선행 지표와 광고주 자료로 잇는 후행 지표로 나눈 KPI 체계

결론

대행사가 직접 재는 선행 지표는 매주, 광고주명 자료가 필요한 후행 지표는 월간으로 구분해 관리

본문

4열 표. 구분 / 지표 / 기준선 / 측정 방법·주기.

• 위에서 아래로 선행에서 후행 순서(노출 → 인용·반응 → 유입 → 성과)
• 발행 실적과 색인·게재 확인도 함께 보고
• 광고주 지표는 정의를 받아 표에 추가
• 유입과 최종 전환은 광고주 측 집계 공유 필요

숫자·기준

• 지표 5행 이내, 선행 3 + 후행 2
• 선행 지표 주 1회, 후행 지표 월 1회
• 모든 행에 기준선 값 또는 "광고주 자료로 확정" 표기(빈칸 금지)

시각 계획

표 1개. 구분 열을 색 태그로, 선행 3행과 후행 2행 사이에 구분선. 기준선 열의 숫자는 굵게. 각주에 기준선 측정 조건 표기.

쓸 때 주의

• 목표 수치를 약속하기 어려운 초기 제안에 적합. 목표 대신 "기준선과 측정 방법"을 약속하는 구조
• 기준선 값은 부품에 저장하지 않음. 매 제안마다 실측해 채울 것
• 퍼포먼스 매체 제안은 구분 열을 노출·클릭·전환·매출로 교체해 같은 틀로 사용

광고주명

광고주 이름

선행 지표

대행사가 직접 매주 잴 수 있는 지표 3개. 예: 상위 노출·점유율, AI 인용 비중, 소재 클릭률

후행 지표

광고주 집계가 있어야 확정되는 지표 2개. 예: 페이지 유입·완료율, 전환 증분

기준선 측정일

기준선을 잰 날짜

기준선 값

지표별 현재 값. 광고주 실측값이므로 제안 때마다 새로 측정해 기입

광고주 지표

광고주가 내부에서 쓰는 비용 지표. 정의를 받아 추가

원본: cfs.html 46장(노출·AI 인용·AI 답·유입·성과 5행, 기준선과 측정 주기 열), 49장(기본 실측 주 1회, 보조 실측 월 1회, 질문 문구와 시점 고정), birken0814.html 25장(점유·반응·전환 기여·방어 4지표와 선행 관계). 등급: 실측 아님, 우리 지표 체계. 기준선 수치는 광고주별 실측값이라 제외