목표 하나·성공 기준·계정 권한·표시 규정 네 가지를 확정하고 시작하는 캠페인 착수 점검표

P-운영-캠페인착수점검표 · 기준일 2026-10-05

결론

광고주명 캠페인은 집행 전에 네 가지를 문서로 확정. 목표는 하나, 성공과 재검토 기준은 사전 합의, 계정은 광고주 소유, 문안은 규정 점검 뒤 발행

본문

점검	확정할 것	이번 캠페인
1 목표	인지, 유입, 전환 중 하나. 여러 개면 캠페인 분리	캠페인 목표
2 성공 기준	전환 1건당 허용 비용, 관찰 기간, 계속·재검토 기준	관찰 기간, 성공 기준, 재검토 기준
3 계정·권한	자산 소유 계정, 관리자, 실무자 권한	자산별 표 작성
4 규정	표시, 협찬 표기, 개인정보, 저작권·초상권	문안별 대조

목표 고르는 법

상황	목표
아는 사람이 거의 없음	인지
알지만 방문이 적음	유입
방문은 있는데 신청·구매가 없음	전환

계정·권한 원칙

광고 계정과 채널은 광고주 대표 계정 소유, 대행사는 초대받은 권한으로 운영
최고 권한은 광고주, 실무자는 편집·조회 권한
비밀번호 공유 대신 권한 초대 기능 사용
담당자 교체 시 권한만 교체, 자산과 데이터 유지

규정 점검 4문항

최상급·효과 표현에 근거 자료가 있는가
대가를 받은 콘텐츠에 그 사실이 바로 보이게 표시됐는가
수집한 연락처를 동의받은 목적 안에서만 쓰는가
사진·영상·문구의 사용 권한을 확인했는가

숫자·기준

캠페인 1개에 목표 1개
관찰 기간은 최소 1~2주
의료, 금융, 식품·건강기능식품은 관할 기관 지침과 사전 검토 절차를 추가 확인
근거가 불확실한 표현은 제외

시각 계획

4칸 점검 카드를 가로로 배치하고 카드마다 확정 값 기입란. 아래에 목표 선택 3행 표와 권한 구조 작은 도식.

쓸 때 주의

신규 수주 제안의 착수 단계 장에 사용, 착수 산출물 장과 함께 배치
허용 비용은 금액 대신 산식(마진 기준 상한)으로 표기
규정 세부 기준은 제출 시점의 소관 기관 안내로 확인

광고주마다 바뀌는 값

광고주명: 광고주 이름
캠페인 목표: 인지, 유입, 전환 중 하나
성공 기준: 계속 진행할 최소 결과
재검토 기준: 중단하거나 방식을 바꿀 지점
관찰 기간: 판단을 미루는 최소 기간

함께 쓰는 디자인

출처

12code 아카데미 A01 25강 「첫 캠페인은 목표 하나로 시작하기」, 26강 「예산을 정하기 전에 성공 기준 세우기」, 10강 「광고·콘텐츠 계정과 권한을 안전하게 관리하기」, 29강 「표시광고·협찬·개인정보의 최소 안전선」, 30강 「의료·금융·식품 등 민감 업종의 추가 확인」. 등급: 강의 기반 정리