요약·잘된 점과 안 된 점·원인·다음 행동 네 항목으로 고정하는 주간 리포트

결론

광고주명 주간 리포트는 네 가지 필수 항목을 고정하고, 보고 대상에 따라 깊이를 조절하되 좋은 숫자만 고르지 않는 원칙으로 운영

본문

• 목적이 다른 캠페인(인지, 전환)을 같은 지표로 묶어 비교하지 않음
• 확정 실측치와 추정·가정 수치를 구분 표기
• 성과가 나빠 보이면 표본이 충분한지 먼저 확인. 학습 기간에는 설정을 바꾸지 않음
• 여러 설정을 동시에 바꾸지 않음. 외부 변수로 급변한 기간은 별도 표시
• 자동화: UTM 표기 통일, 매체 동적 매개변수, 대시보드 예약 발송

숫자·기준

• 스마트 입찰 학습 기간: 보통 7~14일
• 그래프 세로축은 0에서 시작, 축 범위와 단위 명시, 이중축 겹치기 자제
• 리포트 마감과 정기 미팅 일정은 계약서 서비스 수준 조항 기준

시각 계획

• 리포트 한 장 목업(상단 요약 수치, 중단 원인, 하단 다음 행동)
• 우측 매일·매주 점검 지표 2칸

쓸 때 주의

• 기존 보고 체계 부품의 주간·월간 구분과 함께 사용
• 임원 보고는 표보다 핵심 그래프를 앞에 배치
• 업종 평균을 넣을 때는 출처와 조사 시점 병기

광고주명

광고주 이름

보고 대상

실무 담당자, 팀장, 임원 등 리포트를 받는 사람

12code library 과목 202 「주간 리포트 작성 및 성과 분석 기초」 레슨 1·2·3·4·5·6. 등급: 강의 기반 정리