콘텐츠킷 · 운영
소재·키워드·입찰·전환 구간을 주차별로 고치는 주간 교정 사이클
P-운영-주간교정사이클 · 기준일 2026-10-05
결론
매일 보고 매주 고치는 구조. 주차마다 고칠 대상을 하나씩 정하고, 끄고 켜는 기준은 숫자로 사전 합의
본문
상단 4칸 주차 카드, 하단 3칸 기준 카드.
| 주차 | 고칠 대상 | 하는 일 |
|---|---|---|
| WEEK 1 | 소재 성과 | 소재별 클릭률·재생률 대조, 하위 소재 정지와 대체안 투입, A안 B안 승자 확정 |
| WEEK 2 | 키워드 | 전환 없는 키워드 제외, 검색어 보고서에서 신규 발굴, 브랜드 파생어 확장 |
| WEEK 3 | 입찰과 배분 | 전환당 비용 기준 상하위 입찰 조정, 시간대·요일 배분 재설정, 매체 간 예산 이동 |
| WEEK 4 | 전환 구간 | 상세페이지 이탈 지점 확인, 리타게팅 모수 갱신, 다음 달 배분안 확정 |
기준 3종
- 정지 기준: 정지 기준
- 증액 기준: 증액 기준
- 교체 주기: 교체 주기
보강 항목(필요 시)
- 매일: 일일 점검 시각에 전일 예산 소진·클릭 단가 변동 전수 검수
- 부정 클릭 의심 IP 노출 제한 등록
- 요일·시간대 효율 구간 상시 재조정
숫자·기준
- 4주 1순환, 주차별 대상 1개
- 정지·증액·교체 기준 3종은 반드시 숫자로 표기
- 4주차 산출물: 다음 달 배분안
시각 계획
위쪽 가로 4칸(WEEK 1~4) 카드, 아래쪽 3칸 기준 카드. 기준 카드의 숫자는 크게. 주차 카드 사이 화살표로 순환 표시.
쓸 때 주의
- 검색광고·디스플레이 등 퍼포먼스 매체 운영 제안에 적합. 콘텐츠·바이럴 제안은 "4주 콘텐츠 운영 사이클" 부품 사용
- 기준값은 광고주 예산 규모와 전환 빈도에 따라 달라짐. 원본 예시값을 그대로 쓰지 말고 계정 규모에 맞춰 재설정
- 첫 달은 세팅 주차가 필요하므로 1주차를 "계정 세팅·키워드 등록·소재 입고"로 바꾼 첫 달 버전 병기 가능
광고주마다 바뀌는 값
- 정지 기준
- 소재·키워드를 끄는 정량 기준. 원본 예: 클릭 200회 초과 전환 0건, 또는 최근 14일 클릭 50회 이상 전환 0건
- 증액 기준
- 예산을 먼저 옮기는 기준. 원본 예: 목표 전환당 비용의 70% 아래로 유지되는 매체
- 교체 주기
- 소재 교체 기준. 원본 예: 같은 소재 노출 빈도 3회 초과
- 일일 점검 시각
- 매일 전일 소진·단가 변동을 검수하는 시각. 필요 없으면 삭제
함께 쓰는 디자인
출처
원본: livens.html 25장(WEEK 1~4와 정지·증액·교체 기준), loftshop0723.html 23장(시간대 가중치, 데일리 필터, 주간·월간 리포팅), podo0811.html 18장(첫 달 1~4주차 운영). 등급: 실측 아님, 우리 운영 방식 서술. 기준값은 덱별 예시