사유 확인에서 한 건씩 대응까지 순서를 고정한 광고 심사 반려 대응

결론

집행 매체에서 반려 소재가 발생하면 사유 확인, 원인 분류, 근거 정리, 한 건씩 대응의 순서를 지키고 같은 소재의 반복 제출을 금지

본문

• 반복 지적 사유: 개인 특성 단정, 과장과 전후 비교, 제한 업종, 랜딩 불일치, 저품질 소재, 계정 신뢰도 하락
• 금지 행동: 사유 확인 없이 소재 삭제, 수정 없는 반복 제출, 여러 건 한꺼번에 이의제기
• 반복 제출은 계정 신뢰도를 낮춰 정상 소재 심사까지 엄격해짐
• 반려 뒤 성과 하락은 재학습 영향인 경우가 많음. 함께 바뀐 타깃과 예산부터 원복
• 정상 학습을 마친 다른 광고그룹은 건드리지 않음
• 정책 위험 업종은 원고 단계 사전 검토 절차를 별도 운영

숫자·기준

• 반려 전후 성과 비교: 최소 5~7일 데이터 확보 후 판단
• 이미지 내 문구 비중의 고정 수치 반려 규정은 현재 통용되지 않음. 비중이 높으면 도달에 불리할 수 있음
• 계정 정지는 공식 이의신청 절차로만 복구

시각 계획

• 상단 4단계 대응 흐름(사유 확인, 원인 분류, 근거 정리, 한 건씩 대응)
• 하단 매체 3종 비교표

쓸 때 주의

• 메뉴 경로와 이의신청 운영 방식은 개편이 잦아 집행 시점 화면 기준으로 확인
• 심사 처리 시간은 매체가 보장하지 않으므로 일정에 여유 반영
• 계정 전체 상태를 함께 점검

반려 소재

반려된 광고 소재

집행 매체

반려가 발생한 매체

12code library 과목 204 「광고 검수 반려 대응 및 정책 이해」 레슨 1·2·3·4·5·6. 등급: 강의 기반 정리