콘텐츠킷 · 운영
매체별 초상 사용 범위와 기간을 조항으로 나누고 촬영에서 광고용 컷까지 확보하는 모델 운영
P-운영-모델계약-초상범위와소재확보 · 기준일 2026-10-05
결론
광고 모델 계약은 사용 매체를 항목별로 적어 범위를 확정하고, 촬영 브리프 단계에서 광고용 추가 컷을 목록화해 계약 기간 안에 소재를 최대로 확보
본문
| 조항 | 명시 내용 |
|---|---|
| 사용 범위 | 유료 매체, 자사 채널, 오프라인 인쇄·옥외를 각각 별도 항목. 제휴사 사이트와 프로그래매틱 지면 포함 여부 |
| 사용 기간 | 시작 기준일과 종료일. 종료 후 기존 게시물 유지 가능 여부 |
| 품위 유지 | 사회적 물의 발생 시 해지와 손해배상 근거 |
| 갱신 | 종료 임박이 아니라 미리 논의 시작 |
| 단계 | 내용 |
|---|---|
| 섭외 | 예산 확정, 후보 압축, 에이전시 접촉, 제안서(브랜드 소개, 목적, 노출 채널과 기간) |
| 촬영 준비 | 목적, 타깃, 메시지, 필요 결과물을 담은 브리프와 장면별 콘티. 광고주, 대행사, 감독, 소속사 승인 |
| 촬영 | 메인 촬영과 동시에 보조 컷과 세로형 도입 컷 확보, 현장에서 목록 대조 |
| 집행 | 유명인 사칭 차단 로직에 대비해 계약 소명 자료 준비 |
| 종료 전 | 검증된 소재에 예산 집중, 단계적 증액 |
| 재계약 판단 | 브랜드 검색량 추이, 신규 회원 증가를 기용 전과 비교 |
- 포괄적 문구(온라인 매체 전반)는 분쟁 소지
숫자·기준
- 섭외 후보: 3~5명 단위로 압축
- 갱신 논의: 종료 1~2개월 전부터
- 종료 30일 전부터 마무리 집행 계획 가동
시각 계획
- 좌측 계약 조항 점검표
- 우측 섭외에서 재계약 판단까지 가로 타임라인
쓸 때 주의
- 모델료와 위약금 수치는 장표에 적지 않음
- 계약에 없는 지면 노출이 확인되면 증거 보전 뒤 즉시 중단
- 성과 보고는 모델료와 촬영비를 포함한 총투입 대비로 작성
광고주마다 바뀌는 값
- 광고 모델
- 기용을 검토하는 모델
- 사용 매체
- 모델 소재를 집행할 매체 목록
출처
12code library 과목 101 「연예인·셀럽 모델 계약·초상권·촬영 디렉션」 레슨 1·2·3·4·5·6·7·8·9·10·11·12. 등급: 강의 기반 정리