매체마다 역할과 목표 지표를 따로 두는 매체별 지표 배정표

P-운영-매체별역할과목표지표 · 기준일 2026-10-05

결론

모든 매체를 같은 지표로 평가하지 않음. 매체마다 맡은 역할을 정하고 그 역할에 맞는 지표로 관리

본문

4열 표. 매체 / 역할 / 주요 지면 / 목표 지표. 퍼널 구분으로 행 묶음.

매체	역할	주요 지면	목표 지표
검색광고(주력)	수요 획득	검색 결과	전환수, 유효 문의 비중
브랜드검색	브랜드 진입	브랜드 검색 결과 상단	클릭률, 상담 연결
디스플레이·피드	관심 형성, 발견 유입	피드, 영상, 제휴 지면	도달, 유입, 방문 품질
리타겟	재접촉, 첫 구매 전환	방문·장바구니 대상	구매 전환율, 재방문
CRM·메시지	재구매, 상담 연결	채널 메시지	재구매율, 채널 유입
통합	신규와 재구매 균형	전 매체	통합 목표 지표

행은 집행 매체 목록에 맞춰 교체
매체·비중은 역할 배분의 방향 예시, 구체 배분은 예산 확정 뒤 협의
성과 지표는 집행 뒤 실측으로 갱신

숫자·기준

매체 6~8행, 역할은 매체당 1개
목표 지표는 매체당 2개 이내
통합 지표 1개를 맨 아래 행에 고정

시각 계획

표 1개. 퍼널 구분을 행 그룹 머리로 두고 색 띠로 구분. 비중은 숫자 대신 점 3개 농도로 표기 가능. 맨 아래 통합 행은 강조 배경.

쓸 때 주의

3개 이상 매체를 동시에 집행하는 퍼포먼스 제안에 적합. 단일 매체 제안에는 불필요
미디어믹스 장(금액·예상 수치)과 역할이 겹치지 않게, 이 장에는 금액을 넣지 않음
진단형 제안에서는 "모든 매체를 같은 지표로 평가하고 있지 않은지"를 점검 항목으로 전환해 사용

광고주마다 바뀌는 값

집행 매체 목록: 이번 제안의 매체와 지면. 미디어믹스 장과 동일하게
퍼널 구분: 묶음 기준. 원본 예: 신규 유입 / 첫 구매 / 재구매, 또는 수요 획득 / 재접촉 / 상담 연결
통합 목표 지표: 전체를 묶는 지표 1개. 예: 블렌디드 광고수익률, 유효 문의 건수

함께 쓰는 디자인

출처

원본: rent-a1auto.html 29장(매체 8종의 역할·주요 지면·목표 지표), rent-datalab.html 29장·rent-tadawa.html 29장(동일 구조), loftshop0723.html 50장(끌어온다·골라준다·키운다 3묶음과 블렌디드 통합 목표), company.html 19장. 등급: 실측 아님, 우리 운영 방식 서술