판단 기준을 통과할 때만 넓히는 단계별 확대 로드맵

P-운영-단계별확대로드맵 · 기준일 2026-10-05

결론

한 번에 다 바꾸지 않고, 단계마다 판단 기준을 통과한 채널에 한해 순차 확대

본문

가로 단계 수칸. 칸마다 단계명, 기간, 과업 3줄, 판단 기준 1줄.

단계	이름	과업	다음 단계로 넘어가는 판단 기준
STEP 1	정돈과 효율화	흩어진 캠페인 통합, 낭비 요소 정리, 전환 측정 세팅, 확보 재원으로 기초 테스트	기존 매체 효율화 달성 여부
STEP 2	유입 확장	비브랜드 검색·발견 채널 확대, 소재·랜딩 강화, 테스트 매체별 전환 데이터 축적	신규 매체별 전환 반응 검증
STEP 3	검증 매체 비중 확대	효율이 확인된 매체 위주 증액, 재구매·리타겟 가동, 브랜드 지표 추적	효율 데이터의 지속 안정성
STEP 4	안착과 차기 설계	검증된 조합으로 안정화, 다음 해 배분안 도출	목표 지표 달성 확인

규모 표기: 1단계를 기준 1.0배로 두고 단계별 규모 배수
표의 판단 기준은 예시. 실제 문구는 단계별 판단 기준으로 교체
확장 시점과 규모는 앞 단계 결과에 따라 협의
측정과 리포트는 1단계부터 상시 병행

숫자·기준

전체 전체 기간, 단계 수단계
단계마다 판단 기준 1개 필수(기준 없는 단계 금지)
규모는 금액이 아닌 배수 또는 비중으로 표기

시각 계획

계단형 또는 가로 스텝 카드. 카드 하단에 "판단 기준" 띠를 색으로 구분. 규모 배수를 쓰면 카드 상단에 큰 숫자로 배치.

쓸 때 주의

예산 증액을 제안하는 덱, 기존 대행 유지 광고주에게 추가 매체를 제안하는 덱에 적합
근거 없이 늘리지 않는다는 순서 자체가 메시지. 단계 이름보다 판단 기준 문구에 공을 들일 것
90일 일정 부품과 함께 쓰면 90일은 실행 일정, 이 부품은 그 뒤 확장 계획으로 역할 분리

광고주마다 바뀌는 값

전체 기간: 로드맵 길이. 원본은 6개월 또는 12개월
단계 수: 3단계 또는 4단계
단계별 판단 기준: 다음 단계로 넘어가는 조건. 아래 표의 예시를 광고주 상황에 맞게 교체
규모 배수: 1단계 대비 예산 규모 배수(금액 대신 배수로 표기). 필요 없으면 삭제

함께 쓰는 디자인

출처

원본: livens.html 28장(4단계, 단계별 예산 배수와 판단 기준), loftshop0723.html 51장(6개월 3단계 정돈·유입 확장·성장 루프), amondz0820.html 25장(효율 방어·검색 길목 확보·볼륨 확대), podo0811.html 17장(검색 뒤 리타게팅 확장). 등급: 실측 아님, 우리 운영 방식 서술. 배수는 덱별 가정값