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모델마다 유리한 채널이 달라지는 기여 모델 비교와 현재 적용 상태 점검
P-운영-기여모델비교와적용상태점검 · 기준일 2026-10-05
결론
어떤 기여 모델을 쓰느냐가 어느 채널을 높게 평가할지를 정함. 광고주명 계정이 지금 어떤 모델로 계산되고 있는지부터 확인
본문
| 모델 | 배분 방식 | 구조적으로 유리한 채널 |
|---|---|---|
| 첫 클릭 | 첫 접촉에 전부 | 영상·디스플레이 등 상단 채널 |
| 라스트 클릭 | 마지막 접촉에 전부 | 브랜드 검색, 리타게팅 |
| 선형 | 모든 접촉에 균등 | 차이가 지워져 판단 근거 약함 |
| 시간 가치 하락 | 전환에 가까울수록 가중 | 하단 채널 |
| 위치 기반 | 첫 접촉과 마지막 접촉에 가중 | 양 끝 채널 |
| 데이터 기반 | 해당 접촉이 있을 때와 없을 때의 전환 확률 차이 | 계정별 학습 결과에 따름 |
적용 상태 점검
| 전환 | 현재 적용 모델 | 최근 30일 전환 수 | 판단 |
|---|---|---|---|
| 핵심 전환 | 데이터 기반 또는 라스트 클릭 대체 | 실측 기입 | 신뢰 또는 보수적 해석 |
- 과거 리포트가 과거 기준 모델 기준이면 최근 수치와 직접 비교 불가
- 데이터 기반 모델의 가중치 수식은 비공개, 경로·전환량·소재 구성 변화로 정황 추적
숫자·기준
- GA4는 2023년 11월 첫 클릭·선형·시간 가치 하락·위치 기반 지원 종료, 현재 선택지는 데이터 기반과 라스트 클릭
- 데이터 기반 모델은 전환 뒤 최대 7일까지 재기여 발생, 확정치는 그 뒤에 판단
- 전환량이 부족하면 라스트 클릭으로 자동 대체, 전환별 개별 확인
시각 계획
위쪽 6행 비교표, 아래쪽 적용 상태 점검표. 같은 경로를 모델별로 나눈 막대 예시를 옆에 배치.
쓸 때 주의
- 상단 채널 예산을 줄이려는 광고주에게 판단 근거를 제시할 때 사용
- 기여 기간 통일 규칙은 측정 설계 장에서 다룸
- 지원 종료 시점과 선택지는 매체 정책 변경 시 재확인
광고주마다 바뀌는 값
- 광고주명
- 광고주 이름
- 핵심 전환
- 모델 상태를 확인할 전환 이벤트
- 과거 기준 모델
- 예전 리포트가 쓰던 기여 모델
함께 쓰는 디자인
출처
12code 아카데미 A13 2강 「규칙기반 모델 전체 지형」, 3강 「데이터기반 어트리뷰션(DDA)의 작동 원리와 한계」. 등급: 강의 기반 정리(GA4 공식 문서 인용 강의)