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위험 표현 여섯 유형과 사실 검증 3단계로 거르는 광고 문안 검수 기준
P-운영-광고표현검수-위험표현과사실검증 · 기준일 2026-10-05
결론
광고주명 광고 문안은 발행 전에 위험 표현 유형과 근거 유무를 확인. 근거가 없는 문장은 버리지 않고 안전한 표현으로 교체
본문
위험 표현 6유형
| 유형 | 예 | 문제 |
|---|---|---|
| 효과 단정 | 무조건, 100% 효과 | 개인차가 있는 결과를 확정 |
| 최상급 | 1위, 업계 최초 | 공인 근거 없이 쓰면 허위·과장 소지 |
| 비교 | 타사보다 2배 | 비교 근거 없으면 비방·과장 소지 |
| 의료 효능 암시 | 치료, 완치 | 식품·화장품의 의약품 효능 암시 |
| 보장 | 전액 환불 보장, 합격 보장 | 조건 없는 결과 약속 |
| 후기·통계 과장 | 구매자 전원 만족 | 근거 없는 통계형 표현 |
- 업종: 업종 위험군. 추가 금칙: 추가 금칙 표현
- 최종 판단: 최종 판단자
사실 검증이 필요한 문장의 신호
- 구체적 숫자, 기간·연혁, 인증·수상, 비교 주장, 전문가·기관 인용
검증 3단계
1. 원본 찾기: 내부 자료에서 출처 확인, 없으면 사용 불가
2. 일치 확인: 원본의 조건과 문안의 표현이 같은 뜻인지 대조
3. 최신성 확인: 오래된 자료는 기준 시점 표기
판정 4종
- 그대로 사용, 표현 수정 뒤 사용, 근거 확보까지 보류, 대체 표현으로 교체
숫자·기준
- 위험 유형 6개, 검증 신호 5개, 판정 4종
- 문안 1건당 검증 5분 안쪽으로 운영(무거우면 건너뛰게 됨)
- 해당 범주가 없으면 가장 가까운 범주의 보수적 기준에서 시작
시각 계획
왼쪽 6유형 표, 오른쪽 검증 3단계 세로 스텝과 판정 4종 칩. 수정 전후 문장 예시 1쌍을 하단에.
쓸 때 주의
- 규제 업종 광고주 제안의 소재 검수 장에 사용
- 이 표는 법령 목록이 아닌 점검 신호, 애매한 건은 심의 기구 공지로 확인
- 매체별 심의 기준은 매체 가이드 현행본으로 별도 확인
광고주마다 바뀌는 값
- 광고주명
- 광고주 이름
- 업종 위험군
- 건강기능식품, 화장품, 금융, 교육, 일반 중 가장 가까운 범주
- 추가 금칙 표현
- 이 업종에서 추가로 막을 표현
- 최종 판단자
- 애매한 표현을 최종 판단할 사람
함께 쓰는 디자인
출처
12code 아카데미 A05 20강 「검수 체계 설계: 업종별 금칙어와 표시광고법 최소선 정하기」, 21강 「검수 체계 설계: 사실 검증과 과장 표현 걸러내기」. 등급: 강의 기반 정리