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세무대리 문구와 회계·감사 문구를 나눠 검수하는 회계사 소재와 리드 응대 기준
P-업종-회계사-소재와심의 · 기준일 2026-10-05
결론
회계사 광고는 전용 심의 규정이 없는 대신 세무대리 문구에 세무사법 규제가 그대로 적용, 문구를 두 갈래로 나눠 검수
본문
### 통하는 소재 유형과 문구 방향
- 신고 방법·기장 비용 구조 등 문제 해결형 검색 콘텐츠
- 익명화 사례 요약, 보유 자격·수상·언론 인용
- 이니셜과 업종만 밝힌 후기(실명 리뷰 확보가 어려운 업종 보완)
### 쓰면 안 되는 표현과 대체 표현
| 위험 표현 유형 | 왜 문제인가 | 대신 쓰는 방향 |
|---|---|---|
| 환급율 1위·절세 전문·최저 수임료 | 세무대리 광고의 우월성 표시 금지, 협회 이용 제한 가능 | 주력 업무 처리 절차와 범위 서술 |
| 근거 없는 환급율·절세율·성공률 | 산출 근거 없는 수치 표시 금지 | 산출 기준을 밝힌 사례 요약 |
| 타 사무소 수임료 비교 | 세무사법상 비교 금지 | 자사 보수 체계 사실 서술 |
| 대행 리뷰·트래픽 작업 | 포털 페널티가 광고주 계정에 부과 | 실제 상담 고객 대상 리뷰 요청 |
### 심의·인증·표시 절차
- 공인회계사법에 광고 매체·내용·심사 규정 없음, 광고심사위원회 신설 법안 논의 단계
- 세무대리 병행 시 세무사법 광고 규제 적용
- 사건 사례 언급은 의뢰인 동의 확보 후(유사 전문직 기준 준용)
- 비교·매칭 플랫폼 노출 방식은 규정 변화 정기 점검
### 랜딩과 상담 동선 점검
- 메신저·카카오톡 채널 문의 1~5분 내 응답 체계
- 전화 연결 실패, 광고 메시지와 상담 내용 불일치, 응답 지연 3대 병목 점검
- 플랫폼 계약의 자동갱신·해지 통보 기한·환불 조항 확인
- CRM과 구글 광고 연동(리드 확보용 향상된 전환)
숫자·기준
메신저 문의 응답 1~5분 / 구글 오프라인 전환 가져오기는 2026-06-15부터 Data Manager API로 이전
시각 계획
문구 두 갈래(세무대리/회계·감사) 분기 도식, 금지·대체 표현 3열 표, 응대 병목 3칸 카드
쓸 때 주의
광고주명이 세무대리를 병행하는지에 따라 표의 적용 범위 조정. 회계사 광고 규정은 미확정 상태라 제안 시점에 재확인
광고주마다 바뀌는 값
- 광고주명
- 회계사무소·회계법인 이름
- 주력 업무
- 기장·세무조정·감사·자문 등 광고에서 미는 업무
함께 쓰는 디자인
출처
12code 업종 교재 accountant B7·B8. 등급: 교재 정리