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사용감·셀링포인트 소재로 반응을 만들고 효능 문구는 기능성 심사 범위에 묶는 화장품 소재 기준
P-업종-화장품-소재와심의 · 기준일 2026-10-05
결론
화장품은 시즌 컨셉 화보·영상과 사용감 소구가 반응을 만들고, 효능 문구는 기능성화장품 심사·보고 범위와 실증 자료 안에서만 사용
본문
### 통하는 소재 유형과 문구 방향
- 시즌 컨셉 화보컷·영상과 셀링포인트 강조(누끼 이미지 대비 클릭률 우위)
- 질감·흡수력 등 첫 사용감 컷, 성분은 왜 필요한지까지 연결
- 고민 자극 대신 결과 제시형 카피
### 쓰면 안 되는 표현과 대체 표현
| 위험 표현 유형 | 왜 문제인가 | 대신 쓰는 방향 |
|---|---|---|
| 치료·완치 등 의약품 오인 표현 | 화장품법 제13조 위반, 광고업무 정지 대상 | "당김 완화에 도움" 등 화장품 효능 범위 |
| 의사·약사·병원 추천 | 금지 표현 | 임상시험 결과 공개 사실만 전달 |
| 최고·유일·절대 | 금지 표현, 매체 반려 | 만족도 조사 결과와 출처 |
| 미보고 제품의 미백·주름개선 | 기능성화장품 오인 | 심사·보고 완료 효능만 |
| 외모 콤플렉스 자극, 비포애프터 | 메타 개인 건강 정책 위반 | 결과 제시형 카피 |
### 심의·인증·표시 절차
- 기능성화장품: 식약처 사전 심사 또는 보고
- 효능 실증 자료는 요청일부터 15일 내 제출, 미제출 시 광고 중단
- 매체별 소재·랜딩 별도 검수, 구글 검토는 대부분 1영업일
- 모델 소재는 정식 계약 소명 자료 준비(사칭 필터 오차단 대비)
- 인플루언서 광고 표기: 첫 해시태그 또는 이미지 내
### 랜딩과 상담 동선 점검
- 첫 화면: 공감 헤드라인·혜택·제품 이미지·구매 버튼, 피부 타입별 페이지 분리
- 상세 최상단 Q&A를 리뷰·CS 근거 문장으로 구성
- 광고 카피와 상세 문구를 문구 단위로 대조
- 구매 전 입력 항목 최소화
숫자·기준
실증 자료 제출 15일 / 인플루언서 게시물 유지 3개월 이상
시각 계획
통하는 소재는 지면 목업 3종, 금지·대체 표현 3열 표, 랜딩 첫 화면은 와이어프레임
쓸 때 주의
광고주명의 주력 제품이 기능성 보고를 마친 효능만 문구에 반영. 매체별 심사 기준이 달라 소재를 매체별로 분리 제작
광고주마다 바뀌는 값
- 광고주명
- 브랜드 이름
- 주력 제품
- 광고 대상 제품·라인
함께 쓰는 디자인
출처
12code 업종 교재 cosmetics B6·B7·E2·F1·F2·G1·G2. 등급: 교재 정리