경찰 조사 골든타임부터 시작되는 형사전문변호사 상담 여정과 검색 수요

결론

형사사건 고객은 경찰 첫 연락 시점부터 골든타임 의사결정을 시작, 검색은 사건유형·지역을 붙인 키워드로 집중

본문

### 구매 여정

• 골든타임: 경찰 첫 연락 시점부터 의사결정 시작, 구속 시 경찰 10일·검찰 20일 처분 기한
• 상담 전 확인 기준: 사건 경험, 비용 공시, 직접 상담 여부, 검사 출신 경력, 조사 동석 여부
• 사건 유형별 분기: 성범죄(폐쇄적 수사·합의 여부), 마약(과학적 증거 대응)
• 여정은 인지~상담신청~선임결정, 사건 유형별로 따로 설계 필요

### 검색 수요와 시즌

• 키워드 4유형: 브랜드형(소수) / 문제해결형(핵심 키워드 등) / 지역형(지역명+형사변호사) / 비교형
• 문제해결형 키워드는 업종 내 최상위권 단가, 지역+죄명 조합은 낮은 단가에 전환율은 높은 편
• 계절 지수(2012년 조사, 시차 주의): 폭행·성범죄 7~9월 고점·2월 저점, 살인 8월 정점
• 데이터랩(상대지수)과 키워드도구(절대 검색량) 병행 확인

### 경쟁 구도

• 3C: 카테고리 리더(대형 로펌) / 유사 포지션 / JTBD 대안(지인 소개·국선변호인)
• 대형 로펌 성장 속 1인·소규모 사무소 수임난
• 차별화 축: 특정 죄명·지역으로 좁힌 전문 영역, VOC 자산화
• 비방광고 금지: 객관적 사실 비교는 가능, 감정적·모욕적 표현 금지

### 이 업종에서 자주 나오는 문제 유형

• 결과 보장·단정 표현(무죄보장 등): 변호사법 제23조 결과예측광고 금지
• 전관·전관예우 등 경력 과장 표현: 광고규정 위반 소지
• 성범죄 사건 자극적 카피의 2차 피해 우려
• 고단가 키워드 경쟁에 따른 중소 로펌 효율 급락

숫자·기준

• 구속 시 처분 기한: 경찰 10일, 검찰 20일
• 데이터랩: 주제어 최대 5개, 하위 검색어 20개
• 계절 지수 조사 시점 2012년(시차 주의): 폭행류 7월 고점·2월 저점
• 변호사업무광고규정 2025년 2월 개정 시행

시각 계획

골든타임 흐름은 단계 도식, 4유형 키워드와 계절 지수는 표. 확인 기준은 체크리스트 카드

쓸 때 주의

• 광고주명의 주력 사건 유형에 맞춰 해당 분기만 남기기
• 핵심 키워드는 실측 키워드로 교체
• 상담 채널 기준으로 상담 신청 문장 조정
• 결과 보장·전관예우 금지 표현은 광고주 경력과 무관해도 삭제 금지(심의 리스크 고지용)

광고주명

형사전문변호사 사무소·로펌 이름

주력 사건 유형

성범죄·마약 등 광고주가 집중하는 죄명

핵심 키워드

실측한 죄명·지역 결합 키워드

상담 채널

상담 신청이 연결되는 채널(전화·폼 등)

12code 업종 교재 criminal-lawyer A1·A2·A3. 등급: 교재 정리