검색·GFA·네트워크 매체 조합과 치료경험담 금지 심의가 핵심인 치과 매체 운영

결론

치과 매체 운영은 검색이 즉시 전환을, GFA·메타·네트워크가 상단을 맡는 역할 분담, 심의는 치료경험담 금지 기준이 핵심

본문

### 매체 조합과 역할

• 검색(네이버 파워링크·구글): 네이버는 치료 의도가 뚜렷한 수요 포착, 구글은 치과·안과 별도 승인 없이 게재 가능
• 네이버 GFA·메타: 잠재고객 확장용 보조 매체, 메타는 후기 대신 병원 철학·시설 소개로 감정 표현
• 국내 애드네트워크: 저단가 보조 리타게팅, 전환 추적 스크립트 검증 필수
• 연령대별 배분: 주력 시술 중 임플란트는 중고령층 비중 높아 네이버 우선, 교정은 구글·유튜브 우선

### 전환 지점과 측정

• 전환 정의: 상담 신청 완료를 GA4 주요 이벤트로 캠페인 시작 전 사전 지정(소급 적용 불가)
• 오프라인 내원·전화 상담은 서버사이드 전환 연동으로 보완
• 구글 GCLID 기반 오프라인 전환 매칭, 주요 이벤트를 Ads 계정으로 연결
• 기여모델 차이로 중복 집계 발생, MER·인크리멘털리티로 교차 검증

### 심의·표기 주의

• 치료경험담(후기)·비교광고·신의료기술 미평가 광고 전면 금지: 의료법 제56조
• SNS(일일 평균 이용자 10만명 이상)는 사전심의 필요, 심의 없이 가능한 항목은 기관명·주소·전화뿐
• 전문의 표기는 등록 완료 후에만 가능, 효과 단정 표현 금지
• 할인·금융상품: 대상·기간·범위·금액과 할인 전 금액 동시 표시
• 문자·카카오톡·이메일: (광고) 표시·발신자정보·수신거부 명시

### 대표 지표

• 상담 대비 실제 내원·수술 전환율
• MER(전체 매출/전체 광고비), 인크리멘털리티 검증 통과 여부
• 매체별 전환 학습 기준 충족 여부

숫자·기준

• 구글 PMax 주당 10~15건 이상, 메타 세트 주당 50건 전환 학습 기준
• 유사 타겟 소스 오디언스 최소 100명, 권장 1,000명 이상
• 야간 발송 제한: 오후 9시~익일 오전 8시

시각 계획

매체별 역할은 퍼널 단계 도식, 전환-측정 연계는 플로우차트, 심의 금지 항목은 체크리스트 카드

쓸 때 주의

• 광고주명의 주력 시술에 맞춰 연령대별 매체 배분 문장 조정
• 진료 권역 기준으로 지역 타겟팅·승인 요건 문장 조정
• 상담 채널 기준으로 전환 이벤트 정의 문장 조정
• 치료경험담·비교광고 금지 표현은 광고주 후기와 무관해도 삭제 금지(심의 리스크 고지용)

광고주명

치과 병원·의원 이름

주력 시술

임플란트·교정 등 광고주가 미는 시술

진료 권역

내원 가능 거리 기준 지역

상담 채널

상담 신청이 연결되는 채널(전화·폼 등)

12code 업종 교재 dentistry B1·B2·B3·B5·B7·C1·D1·D2·F1. 등급: 교재 정리