한돈 매체는 검색이 마감, 디스플레이가 확장 담당

결론

한돈 광고는 검색광고가 전환 마감, 성과형 디스플레이와 메타가 잠재고객 확장을 맡는 하단 중심 매체 조합

본문

매체 조합과 역할: 네이버 파워링크·쇼핑검색은 검색 의도 포착, 네이버 성과형 디스플레이(GFA)는 구매의도 오디언스 확장, 메타는 신선도·배송 소구 크리에이티브 테스트, 애드네트워크는 서브 리타겟팅 보조

전환 지점과 측정: 결제 완료를 최상위 주요 이벤트로 지정, 상담 신청은 별도 이벤트로 분리, 오프라인 매장 판매는 POS·CRM 연계 여부부터 확인, 메타는 전환 API 병행으로 매칭률 보강

심의·표기 주의: 질병 예방·치료 효능 표현과 의약품 오인 표현 금지, 원산지는 한돈 단독 표기 대신 국내산 한돈 또는 국산으로 명시, AI 생성 이미지는 라벨 부착 요구사항 확인

대표 지표: 광고그룹당 주간 전환 밀도, 브랜드 검색과 일반 검색의 전환율 격차, MER 기준 채널간 비교

숫자·기준

PMax 학습 안정화 기준 주당 전환 10~15건, 메타 광고세트 학습 기준 주당 전환 50건, 명절 성수기 2주 전 예산·입찰 상향 시점

시각 계획

퍼널 단계별 매체 역할은 가로 막대 도식, 전환 이벤트 체계는 트리 구조, 심의 체크리스트는 체크박스 표

쓸 때 주의

매체 단가·CPC 수치는 매체사 자체 발표 성격, 소액 테스트로 재검증 필요. 원본 발행일 2026-09-28 기준, 집행 시점 정책·규격 재확인 대상

12code 업종 교재 축산물·정육(한돈) B1~B7 채널, C1 미디어믹스, D1~D2 측정, F1 광고 표시·법규. 발행일 2026-09-28