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시작가 옆에 평수·건물 유형·추가 서비스 조건을 같은 크기로 붙이는 청소·방역 소재 기준
P-업종-청소방역-소재와심의 · 기준일 2026-10-05
결론
청소·방역 소재는 최저 가격 단독 강조 대신 가격 변동 조건을 같은 크기로 병기하는 표시가 기준, 리드 후속 발송은 동의 범위 관리가 핵심
본문
### 통하는 소재 유형과 문구 방향
- 조건을 붙인 시작가 표기("평수·방역 대상에 따라 얼마부터")
- 실제 방문 고객 리뷰
- 여름 성수기 수요에 맞춘 주력 서비스 소재
### 쓰면 안 되는 표현과 대체 표현
| 위험 표현 유형 | 왜 문제인가 | 대신 쓰는 방향 |
|---|---|---|
| 최저가만 크게 강조 | 조건 은폐 시 기만적 표시 | 평수·건물 유형·추가 서비스 조건 같은 크기 병기 |
| 복붙형 대행 후기 | 리뷰 전체 미노출 페널티, 표시광고법 제재 전례 | 실제 방문 고객 대상 리뷰 요청 |
| 순위용 매크로 트래픽 | 업체 단위 페널티, 업무방해죄 판례 | 검색광고·성과형 디스플레이 정상 집행 |
| 견적 플랫폼 리드에 동의 범위 밖 광고 문자 | 정보통신망법 위반, 과태료 대상 | 채널별 동의 범위 분리 관리 |
### 심의·인증·표시 절차
- 법정 사전심의 없음, 표시광고법 필수 표기 누락 자체가 위반
- 문자·알림톡·이메일: (광고) 표시, 발신자 정보, 수신거부 방법 3대 표기와 명시적 사전 동의, 누락 시 과태료 대상
- 과태료는 건별이 아닌 위반 유형·기간 단위로 누적 가능
- 대행 계약서에 매크로·대량 프록시 사용 금지 조항 삽입
### 랜딩과 상담 동선 점검
- 전환 지점: 전화 문의·견적 요청 → 현장 방문 → 계약
- 자체 상담 리드와 견적 비교 플랫폼 리드의 동의 시점·범위 구분 기록
- 성수기 대량 발송은 21시 전 도달 기준으로 마감 앞당김
숫자·기준
야간 발송 제한 21시~익일 8시(실제 도달 시각 기준)
시각 계획
가격 표기 전후 비교는 지면 목업, 금지·대체 표현 3열 표, 리드 채널별 동의 범위는 2열 표
쓸 때 주의
광고주명의 실제 가격 변동 조건으로 표기 예시를 채움. 1회성 거래 비중이 높을수록 리뷰·트래픽 작업 제안에 대한 경고 문단 유지
광고주마다 바뀌는 값
- 광고주명
- 청소·방역 업체 이름
- 주력 서비스
- 입주청소·정기방역 등 광고 서비스
함께 쓰는 디자인
출처
12code 업종 교재 cleaning-pest-control B7·F1. 등급: 교재 정리