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중고차 소재는 이력·가격 투명성 증명과 필수정보 게재가 기준
P-업종-중고차-소재와심의 · 기준일 2026-10-05
결론
판매는 이력 공개와 가격 일치, 매입은 감가 기준 공개가 소구의 축이며, 매물 데이터와 광고·랜딩·상담의 일치가 심사와 전환을 좌우
본문
### 통하는 소재 유형과 문구 방향
- 판매: 사고·침수 이력 공개, 성능점검기록부 확인, 광고가와 상담가 일치
- 매입: 연식·주행거리·사고 이력 등 감가 기준 공개
- 구매 불안을 짚는 문제 제기형 카피와 다음 행동 하나
### 쓰면 안 되는 표현과 대체 표현
| 위험 표현 유형 | 왜 문제인가 | 대신 쓰는 방향 |
|---|---|---|
| 실제와 다른 주행거리·가격 | 매물 데이터 불일치, 거부·정지 사유 | 매물 데이터와 같은 수치 |
| 필수정보 누락, 오래된 압류·저당 정보 | 표시 의무 위반, 과태료 대상 | 필수정보 기본값 게재 |
| 대가를 건 리뷰 이벤트 미표시 | 금액과 무관한 경제적 이해관계 | 대가 없이 실구매 고객에게 요청 |
| 1위·최고 | 네이버 검수 반려 | 이력 공개·보증 사실 |
### 심의·인증·표시 절차
사전심의는 없음. 등록번호·주요제원·압류저당·성능상태점검기록부·제시신고번호·매매업자와 종사원 정보·매매유형 게재. 위탁 매물은 소유자 사전 동의와 동의 표시. 메타는 캠페인 설정 단계에서 별도 검증, 거부 시 재심사 요청. 유명인 초상은 계약 소명 자료 준비
### 랜딩과 상담 동선 점검
최상단에 이력·기록부 열람·가격 일치 질문답변, 판매와 매입 랜딩 분리, 폼은 이름·연락처로 최소화, 응답 시간과 상담 연결률 추적, 광고·랜딩·상담 스크립트 대조 담당 지정
숫자·기준
메타 피드 1080×1350, 캐러셀 1080×1080, 테스트 판정 광고세트당 주간 전환 50건, 명의이전 기한 계약일부터 15일
시각 계획
판매와 매입 메시지 축 2열 비교, 아래에 금지·대체 표현 표
쓸 때 주의
구글 차량 광고는 국내 미지원이라 검색·디스플레이로 대체. 필수정보의 소관 법령은 교재에서 미확정이라 재확인. 원본 발행일 2026-09-26 기준
함께 쓰는 디자인
출처
12code 업종 교재 중고차 B7 그레이존, E1 소재와 카피, E2 랜딩과 전환율, F1 표시·법규, F2 매체 심사, G1 체크리스트, G2 90일 로드맵. 발행일 2026-09-26. 등급: 매체 정책 기반, 필수정보는 업계 안내