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최저가 단독 주장 대신 포함 항목과 중도해지 조건을 문구에서 밝히는 장기렌트 소재 기준
P-업종-장기렌트리스-소재와심의 · 기준일 2026-10-05
결론
장기렌트 소재는 가격 경쟁보다 포함·미포함 항목과 중도해지 조건을 광고 문구에서 밝히는 신뢰 기반 구성이 기준
본문
### 통하는 소재 유형과 문구 방향
- 안전한 계약, 투명한 차량 관리, 법적 준수를 내세운 신뢰 포지셔닝
- 주력 차종·예산·개인/법인별로 나눈 소재와 랜딩 메시지 일치
- 나노·마이크로 인플루언서 시딩 후기(광고 표기 전제)
### 쓰면 안 되는 표현과 대체 표현
| 위험 표현 유형 | 왜 문제인가 | 대신 쓰는 방향 |
|---|---|---|
| 근거 없는 최저가 | 기만적 광고, 공정위 행정처분 대상 | 비교 기간 등 근거 병기 |
| 임대료 포함·미포함 항목 누락 | 소비자 오인 | 보험료·자동차세 포함, 과태료·범칙금 미포함 명시 |
| "중도해지 쉽다" | 위약금·반납 기준 은폐 | 위약금 산정 방식과 반납 기준 표시 |
| 소유자 동의 없는 매물 광고 | 자동차관리법 위반, 과태료 대상 | 동의 받은 차량만 게시 |
| 자문자답 바이럴, 체험단·AD 약식 표기 | 조작 흔적, 표시 의무 미이행 | 정상 계정과 명확한 광고 표기 |
### 심의·인증·표시 절차
- 법정 사전심의 없음, 최저가·무사고·최다 판매 표현은 법무 검토 후 사용
- 구글 차량 광고는 정기 렌트 미지원: 검색·디스플레이·PMax 등으로 집행
- 협찬 표기 위반 책임은 광고주에도 귀속
### 랜딩과 상담 동선 점검
- 무료 견적 신청 폼과 상담 가능 시간 명시(전화 전용 구조의 야간·주말 리드 손실 방지)
- 차종·가격·조건·신뢰 요소의 소재-랜딩 정렬
- 리드 품질은 상담 전환율·계약률로 판정
숫자·기준
최저가 표기 근거 기간 예: 과거 20일 / 인플루언서 게시물 유지 3개월 이상
시각 계획
포함·미포함 항목은 2열 비교표, 금지·대체 표현 3열 표, 견적 동선은 단계 도식
쓸 때 주의
광고주명의 위약금 산정 방식은 실제 약관 기준으로 채움. 구글 차량 광고 제외 사실을 매체안에 반영
광고주마다 바뀌는 값
- 광고주명
- 렌트·리스사 이름
- 주력 차종
- 광고에서 미는 차종·고객 유형
함께 쓰는 디자인
출처
12code 업종 교재 car-lease-rental B6·B7·B8. 등급: 교재 정리