숙려기간과 소송 단계로 나뉘는 이혼·가사 전문 의뢰인 여정과 키워드 지도

결론

이혼·가사 의뢰인은 연말연시 갈등 표면화로 수요가 몰리고, 검색어는 정보탐색에서 소송단계로 단계적으로 옮겨가는 구조

본문

### 구매 여정

• 연말연시(가족 집합 기간) 이후 새해 상담 수요가 증가하는 경향
• 협의이혼은 숙려기간 포함 총 3~5개월, 재판상 이혼은 1심 6개월~1년, 항소심 2~3년
• 의뢰인 다수가 여성이며 유사 경험(이혼 후 재혼) 있는 변호사를 선호하는 경향
• 선택 기준 순서는 전문성·경험, 상담 분위기·관점 일치, 비용 명확성, 평판·후기, 위치
• 광고주명의 사무소 권역 내 동·역명 단위 키워드 적합도를 먼저 확인

### 검색 수요와 시즌

• 키워드는 정보탐색('이혼상담'·'이혼절차'), 갈등심화, 소송단계('이혼소송'·'위자료'·'재산분할'·'양육권') 3단계
• 소송단계 키워드가 전환에 가장 가까워 예산 집중 대상
• 지역명+분야 조합 키워드는 경쟁 사무소가 밀집한 지역일수록 입찰 경쟁이 심화
• 핵심 키워드는 정보탐색·소송단계 광고그룹으로 분리 후 랜딩 매칭

### 경쟁 구도

• 이혼 전문 변호사 등록 수는 2021년 517명에서 2024년 801명으로 증가, 진입 활발
• '전문' 표기는 대한변협 전문분야 등록을 마친 변호사 개인만 사용 가능
• 미등록 상태에서 '전문' 표기 사용은 형사처벌(징역 또는 벌금) 직결 위험
• 신규·소형 사무소는 대표 키워드 정면승부보다 동·역명 단위 진입이 안전

### 이 업종에서 자주 나오는 문제 유형

• 미등록 상태에서 '전문'·'전담팀' 표기 사용
• 입찰 경쟁 과열로 예산 소진 속도 통제 실패
• 상담 신청 이후 수임 전환까지 오프라인 단절로 성과 측정 누락

숫자·기준

• 이혼 전문 변호사 등록 수: 2021년 517명 → 2024년 801명
• 협의이혼 숙려기간: 자녀 있음 3개월·없음 1개월(총 3~5개월), 재판상 1심 6개월~1년
• 의뢰인 중 여성 비중 약 80%

시각 계획

키워드 3단계(정보탐색-갈등심화-소송단계) 퍼널 다이어그램과 숙려기간·소송기간 타임라인

쓸 때 주의

광고주명의 담당 변호사 전문분야 등록 여부를 카피 작성 전 반드시 확인, 수치는 등록 연도 기준 통계라 최신 현황 재확인 필요

광고주명

법률사무소 이름

사무소 권역

광고 노출 기준이 되는 지역·동·역명

핵심 키워드

캠페인에서 우선 노릴 검색 키워드

12code 업종 교재 divorce-law A1·A3·B1. 등급: 교재 정리