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전문 표기를 등록 여부에 맞추고 신뢰 축적형으로 짜는 이혼·가사 사건 소재 기준
P-업종-이혼가사전문-소재와심의 · 기준일 2026-10-05
결론
이혼·가사 광고는 전문 표기가 전문분야 등록 여부에 묶여 있어 미등록이면 취급 업무 서술로 바꾸고, 소재는 즉시 클릭보다 신뢰 축적형으로 구성
본문
### 통하는 소재 유형과 문구 방향
- 법조문·절차·비용 범위·사례 인용 정보형 카드뉴스
- 담당 변호사의 가치관·소통 방식을 담은 직접 촬영 영상
- 의뢰인 후기 재구성, 사건 유형별 절차 설명
### 쓰면 안 되는 표현과 대체 표현
| 위험 표현 유형 | 왜 문제인가 | 대신 쓰는 방향 |
|---|---|---|
| 미등록 상태의 이혼 전문·전담팀·전담센터 | 법적 근거 없는 명칭 표방 금지, 형사처벌 대상 | "이혼·가사 사건을 주로 다루는" 취급 업무 서술 |
| 타 사무소·수임료 비교, 비교 입찰 | 공정한 수임질서 저해로 금지 | 자사 상담료 체계 사실 서술 |
| 1위·최고·승소 보장 | 변협 규정 위반, 검색광고 검수 반려 | 절차와 경험 서술 |
| 경쟁 사무소 비하 표현 | 비방광고 | 사실 표 기반 자사 조건 안내 |
| 체험단·AD 약식 표기 | 표시 의무 미이행, 광고주 책임 | 매체별 기준 위치에 명확 표기 |
### 심의·인증·표시 절차
- 전문 표기: 대한변협 전문분야 등록 변호사 개인만 가능, 법인 전체 표기 불가
- 메타: 법률 서비스는 심사가 엄격한 분야로 통용, 반복 위반 시 계정 영구 정지
- 변호사업무광고규정은 개정이 잦아 집행 직전 원문 대조
- 애드네트워크 CPC 상품은 변호사단체 문의 후 집행
### 랜딩과 상담 동선 점검
- 비용 안내 범위·절차·변호사 이력·후기를 상담 신청 폼 위에 배치
- 타이틀·헤더·푸터·확장소재까지 전문 표현 전수 치환
- 상담 폼 단계 최소화, 비밀 보장 문구 노출
- 전화·카카오톡·예약 폼을 개별 전환 이벤트로 정의
숫자·기준
인플루언서 게시물 유지 3개월 이상 / 인스타그램 광고 표기 위치: 첫 해시태그 또는 이미지 내
시각 계획
전문 표기 가능 여부는 분기 도식, 금지·대체 표현 3열 표, 랜딩 상단 배치는 와이어프레임
쓸 때 주의
광고주명 담당 변호사의 전문분야 등록 여부를 제안 전에 확인. 이 업종 교재에는 B7·F 장이 없어 A·B 장의 표시 제한 절에서 추출
광고주마다 바뀌는 값
- 광고주명
- 법률사무소 이름
- 담당 변호사
- 광고에 등장하는 변호사
함께 쓰는 디자인
출처
12code 업종 교재 divorce-law A1·A3·B1·B2·B3·B5·B6. 등급: 교재 정리