네이버·구글·메타 역할을 나누는 이혼·가사 전문 매체 운영과 표시 제약

결론

이혼·가사 전문은 네이버로 즉시 전환을 잡고 구글·메타로 저비용 보조 접점을 넓히는 구조이며, 변호사법 표시 제한과 오프라인 전환 단절이 운영의 핵심 제약

본문

### 매체 조합과 역할

• 네이버 파워링크는 고단가·즉시 전환 메인 채널, 지역 타겟팅 필수
• 구글 검색은 상대적으로 낮은 경쟁 강도로 보조 유입과 리마케팅 모수를 확보
• 메타는 검색 의도 이전 잠재고객에게 변호사 인물 브랜딩으로 신뢰를 선점
• 국내 네트워크 광고는 서브 리타겟팅 전용, 메인 채널 대체 불가
• 네이버 블로그·인플루언서 시딩은 광고비 없이 신뢰를 쌓지만 상위노출까지 시간 소요
• 광고주명의 월 예산 구간에 맞춰 네이버·구글·메타 비중을 재조정

### 전환 지점과 측정

• 온라인에서 측정 가능한 전환은 전화클릭·상담신청·카카오문의까지
• 실제 수임 계약은 오프라인 상담 결과라 CRM·콜로깅으로 수동 매칭 필요
• 상담 채널별로 맞춤 이벤트를 분리 설계하고 주요 이벤트 승격은 최소화
• 단일 ROAS 대신 전체 매출을 전체 광고비로 나눈 MER로 최종 판정

### 심의·표기 주의

• 변호사법 제23조는 학력·경력·주요취급업무·실적 서술을 허용하되 근거 없는 자격·명칭 표방은 금지(형사처벌 직결)
• 타사 비교, 제3자 수임료 비교 입찰 금지, 변협 플랫폼 가입도 금지
• '전담팀'·'전담센터' 표현도 전문분야등록제 우회로 간주되어 금지 대상
• 메타는 법률서비스를 특별심사 카테고리로 분류, 정책 위반 반복 시 계정 영구정지 위험

### 대표 지표

• 상담신청당 비용(CPA), MER
• 상담-수임 전환율(CRM 매칭 기준)
• 전문분야 등록 표기 점검 통과율, 리드 품질(전환값 부여 여부)

숫자·기준

• 픽셀 매칭률 71% vs 서버사이드 포스트백 98% 이상
• PMax·메타 학습 안정 기준은 세트당 주간 전환이 일정 수준 이상 필요
• GA4 획득 이벤트 조회기간 기본 30일(7일 변경 가능)

시각 계획

매체별 역할(즉시전환-보조유입-신뢰선점) 다이어그램과 상담-수임 전환 퍼널(온라인·오프라인 구간 구분)

쓸 때 주의

광고주명의 담당 변호사 전문분야 등록 여부를 모든 소재·랜딩·홈페이지 타이틀에서 동시 점검, 변호사업무광고규정은 개정이 잦아 집행 직전 원문 재대조 필요

광고주명

법률사무소 이름

상담 채널

전화·카카오톡·온라인 폼 등 상담 접수 경로

월 예산 구간

소액·고액 등 월 광고비 규모

12code 업종 교재 divorce-law B1·B2·B3·B5·B6·C1·C2·D1. 등급: 교재 정리