이사 매체는 검색이 주력, 전화 전환이 핵심 측정

결론

이사 매체는 네이버·구글 검색이 주력, 전화·방문 견적 전환을 측정하는 오프라인 연결이 핵심 운영 과제

본문

매체 조합과 역할: 파워링크·구글 검색은 즉시 니즈 포착 주력 채널, 네이버 성과형 디스플레이(GFA)·메타는 인지·고려 단계 보조 확장, 애드네트워크·인플루언서는 서브 리타겟팅과 지역 신뢰 보강

전환 지점과 측정: 계약 확정과 방문 견적 완료를 최상위 주요 이벤트로 지정, 전화 통화 전환 추적과 오프라인 전환 가져오기로 보완, 리드 양식은 품질 질문 포함해 허수 리드 방지

심의·표기 주의: 확장소재의 최상급 표현(1위·최고) 반려 위험, 견적·서비스 범위·보험 가입 정보는 실제 제공 내용과 일치 필요, 알림톡은 계약이행 정보 한정이고 할인 안내 금지

대표 지표: 지역 타겟팅 단위 전환당 비용, PC·모바일 전환 비중, 대형·세부 키워드별 전환율 격차

숫자·기준

PMax 학습 안정화 기준 주당 전환 10~15건, 메타 광고세트 학습 기준 주당 전환 50건, 성수기 진입 전 예산·입찰 상한 사전 조정 시점

시각 계획

매체별 역할은 퍼널 가로 막대, 전화·방문 전환 경로는 흐름도, 지역 타겟팅 반경은 지도 목업

쓸 때 주의

CPC·전환 수치는 업계 통설·매체사 발표 성격, 소액 테스트 재검증 필요. 원본 발행일 2026-09-26 기준, 법규·심의 조항은 집행 시점 재확인 대상

12code 업종 교재 이사 B1~B7 채널, C1 미디어믹스, D1~D2 측정, F1 광고 표시·법규. 발행일 2026-09-26