검색·GFA·네트워크 매체 조합과 작업대출 표현 심의가 핵심인 신용대출 매체 운영

결론

신용대출 매체 운영은 검색으로 전환을 잡고 GFA·메타·네트워크로 상단을 넓히는 역할 분담, 심의는 작업대출 표현과 금리 병기 기준이 핵심

본문

### 매체 조합과 역할

• 검색(네이버 파워링크·구글): 전환 중심, 네이버 상위 입찰가 부담 높음, 구글은 상대적 저가
• 네이버 GFA·메타: 검색 전 잠재고객 확장, 메타는 어드밴티지+ 노출 위치 자동화
• 구글 PMax: 검색·쇼핑·디스플레이·유튜브 통합, 가치 기반 전환 설정 필수
• 국내 네트워크: 저단가 보조 리타게팅, 메인 매체 아닌 보조 역할

### 전환 지점과 측정

• 전환 정의: 핵심 매체 조합 기준 상담 신청 완료 또는 한도 조회 완료
• 구글 GCLID 오프라인 전환 매칭: 상담~심사~실행 전 단계 보존 연계 필요
• 매체별 리포트 중복 전환 왜곡, 전체 매출 대비 전체 광고비인 MER로 최종 판단
• 리드-상담 연결률 매체 편차(메타 낮음, 네이버 높음) 관리

### 심의·표기 주의

• 무심사·누구나 가능·당일승인 등 작업대출 유인 표현 전면 금지, 형사처벌 대상
• 최저 금리 표기 시 최고 금리 동일 크기·색상 병기
• 구글: 상환기한·최대 연이율(APR)·대출비용 예시 랜딩 최상단 공개, 금융서비스 인증 배지 필요
• 메타: 캠페인 생성 시 신용·대출·보험 특별 광고 카테고리 선언
• 인플루언서 협찬: 지정 위치 대가성 표기 의무, 계약서 진행비·유지기간 명시

### 대표 지표

• 상담 신청 기준 CPA, 실행 전환율, 유효 DB 단가
• MER(전체 매출/전체 광고비), 철회율
• 매체별 전환 학습 기준 충족 여부

숫자·기준

• 구글 스마트 입찰 전환 학습: 검색 캠페인 최소 30회 전환
• 구글 PMax 에셋 그룹: 주당 10~15건 이상 전환 권장
• 메타 광고 세트: 주당 50건 전환 학습 기준선
• 구글 대출 광고 요건: 상환기한 61일 이상 공시

시각 계획

매체별 역할은 퍼널 단계 도식, 전환-측정 연계는 플로우차트, 심의 금지·필수 표기는 체크리스트 카드

쓸 때 주의

• 광고주명의 주력 상품에 맞춰 매체 조합 우선순위 재배열
• 핵심 매체 조합은 초기 소액 테스트 후 실측 데이터로 교체
• 상담 채널 기준으로 리드-상담 연결 문장 조정
• 작업대출 금지 표현은 광고주 상품과 무관해도 삭제 금지(심의 리스크 고지용)

광고주명

신용대출 취급 광고주 이름

주력 상품

광고주가 미는 대출 상품 유형

핵심 매체 조합

실측으로 확정한 매체 우선순위

상담 채널

리드가 상담으로 연결되는 채널(전화·폼 등)

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