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심의 필 번호 검수가 선행하는 성형외과 매체 운영
P-업종-성형외과-매체와운영 · 기준일 2026-10-05
결론
심의 필 번호와 금지표현 검수를 소재 제작과 동시에 못박아야 계정 정지를 피하는 성형외과 매체 운영 구조
본문
| 구분 | 내용 |
|---|---|
| 매체 조합과 역할 | 네이버 파워링크(고의도 전환), 네이버 성과형 디스플레이 광고(잠재고객 발굴, CPM·CPC·CPV 선택), 구글 퍼포먼스 맥스(통합 자동화), 후기 플랫폼(예약전환 보완) |
| 전환 지점과 측정 | 리드(문의) 건수보다 상담완료율(CVR) 중심 측정, 오프라인 상담결정 비중이 커 O4O 파라미터(QR코드)로 온라인 기여 오귀속 방지 |
| 심의·표기 주의 | 의료법상 전후사진 직접비교·확정적 효과(완치·만족도 100퍼센트)·최저가 비교 금지, 심의필 번호 표기 필수, 구글·유튜브는 성인 시술광고 허용하되 신체비하·미성년타겟 금지 |
| 대표 지표 | 상담완료율(CVR), 예약전환율, 공헌이익 기준 시술별 예산배분, MER |
숫자·기준
- 네이버 성과형 디스플레이 광고는 세부 타겟팅이 과하면 도달 제한 발생
- 구글 퍼포먼스 맥스는 주당 10~15건 이상 전환데이터 필요
- 신규고객 획득 대 기존고객 유지 예산비율 참고치 6대4
- 구글·유튜브 정책 위반 시 경고 기간 후 계정 정지
시각 계획
매체별 역할을 인지-고려-전환 3단 매트릭스로 배치하고 공헌이익 기준 시술별 예산배분은 트리맵으로 표시. 상담완료율·예약전환율은 월별 막대그래프로 추적.
쓸 때 주의
- 원본 발행일 2026-09-22 기준, 의료법·플랫폼 심의 정책은 제안 시점 재확인 대상
- 광고주명의 실제 시술별 공헌이익 데이터로 예산배분표를 교체
- 후기 소재는 실제 작성자 여부를 먼저 확인한 뒤 사용
광고주마다 바뀌는 값
- 광고주명
- 운영 대상 병원 이름
함께 쓰는 디자인
출처
12code 업종 교재 「성형외과」 B1~B3장·B5장·B7장(검색광고, 성과형 광고, 메타, 애드네트워크, 그레이존), C1장(미디어믹스와 예산 배분), D1~D2장(전환 정의, 어트리뷰션), F1장(광고 표시·법규, 발행일 2026-09-22). 등급: 업종 교재 정리