반려동물 소재는 전문의·치료 표현 대신 사실 설명과 간접 표현 사용

P-업종-반려동물-소재와심의 · 기준일 2026-10-05

결론

동물병원은 전문의·할인 소구를, 사료·영양제는 질병·무첨가 표현을 빼고 근거 자료와 사실 설명으로 구성

본문

### 통하는 소재 유형과 문구 방향

진료 분야·장비·의료진 이력·예약 편의성 등 본질 정보
임상 데이터·원료 인증·급여 가이드
건강 관리·예방 케어·상담 예약 톤

### 쓰면 안 되는 표현과 대체 표현

위험 표현 유형	왜 문제인가	대신 쓰는 방향
외과수술 전문의 등 전문의 표기	수의사법에 전문의 제도 없음, 거짓·과대광고	외과 수술 다수 경험 등 설명형
질병 치료·예방 표방, 질병명이 든 제품명	사료·영양제 표방 금지	도움을 줄 수 있음 수준의 간접 표현
무방부제·무첨가	성분 검출 시 시정명령 사례	원료 분석 성적서와 일치하는 표기
진료비 할인·제휴 할인	유인 행위 단속 대상	진료 분야·예약 편의 소구

### 심의·인증·표시 절차

동물병원 광고 사전심의는 현재 없고 입법 추진 중이라 내부 자율 심의 선구축. 카카오는 동물 판매업 등록증 제출 필수, 무료·보호소·쉼터 연상 문구 금지. 메타는 건강·웰니스 정책으로 추가 검증 가능. 구글은 중대 위반 시 사전 경고 없이 정지. 문자·알림톡·이메일은 사전 동의와 (광고) 표시·발신자·수신거부 3종 표기

### 랜딩과 상담 동선 점검

면허번호·진료 과목·대표자명을 고정 영역에 배치, 비용 조건·부작용 가능성·이벤트 기간을 본문과 같은 크기로 표기, 리뷰 요청은 실방문 고객, 발행·수정 이력 보관