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우월성·가격·전관 소구가 막힌 조건에서 상담 절차와 사건 유형 서술로 짜는 변호사 소재
P-업종-민사전문변호사-소재와심의 · 기준일 2026-10-05
결론
변호사 광고는 우월성·가격·전관 이력 소구가 모두 제한 대상, 상담 프로세스의 구체성과 사건 유형별 전문성 서술이 경쟁 축
본문
### 통하는 소재 유형과 문구 방향
- 상담 절차를 단계별로 구체화한 소재
- 주력 사건 유형별 수행 경험을 과장 없이 서술한 사례
- 수임료 조건·상담 범위를 본문 가독성으로 밝힌 랜딩
### 쓰면 안 되는 표현과 대체 표현
| 위험 표현 유형 | 왜 문제인가 | 대신 쓰는 방향 |
|---|---|---|
| 최고·1위·유일·업계 최저가 | 광고규정상 우월성 표현 위반 | 사건 유형별 수행 경험 사실 서술 |
| 무료 상담·할인쿠폰 | 가격 유인 표현 제한 | 상담 범위와 보수 조건 안내 |
| 전관·전관예우, 공직 재직 강조 | 2025년 2월 개정 광고규정 제한 | 취급 업무와 절차 중심 소개 |
| 결과 보장, 근거 없는 승소 수치 | 변호사법 제23조, 견책·과태료 징계 사례 | 근거 확보 수치만, 절차 설명 |
### 심의·인증·표시 절차
- 변호사법 제23조와 표시광고법 이중 규제, 변협 징계와 매체 계정 정지는 별개 트랙
- 네이버: 대한변협 등록 확인 선행, 미등록 리걸테크 플랫폼 광고 거절
- 구글·메타: 법률 서비스 전용 심사 기준 비공개
- AI 초안 카피도 실증 책임은 광고주(공정위 요청 시 15일 내 제출)
- 문자·알림톡·이메일: (광고) 표시, 발신자 정보, 수신거부 방법 3대 표기와 명시적 사전 동의, 누락 시 과태료 대상
### 랜딩과 상담 동선 점검
- 상담 신청 폼 동의 문구에 야간 발송 동의 별도 포함
- 저녁 자동 응답 문자는 21시 전 도달 기준으로 예약
- 승소 가능성·수임료 단서를 하단 작은 글씨로 두지 않음
숫자·기준
실증자료 제출 15일 / 야간 발송 제한 21시~익일 8시
시각 계획
막힌 소구 3종과 남는 소구 축을 대비 도식으로, 금지·대체 표현 3열 표, 규제 3트랙(변협·매체·형사)은 3칸 카드
쓸 때 주의
광고주명의 기존 소개 문구가 2025년 2월 개정 이후 기준에 맞는지 먼저 점검. 광고규정은 집행 직전 원문 대조
광고주마다 바뀌는 값
- 광고주명
- 법률사무소·법무법인 이름
- 주력 사건 유형
- 광고에서 미는 민사 사건 유형
함께 쓰는 디자인
출처
12code 업종 교재 civil-lawyer B7·F1. 등급: 교재 정리