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결과 보장 대신 커리큘럼·강사·관리 과정의 입증 가능한 사실로 짜는 학원 소재와 표시 기준
P-업종-교육학원-소재와심의 · 기준일 2026-10-05
결론
학원 소재는 결과 보장을 빼고 커리큘럼·강사·피드백 과정의 입증 가능한 사실로 구성, 절대 표현은 근거 자료 선확보가 전제
본문
### 통하는 소재 유형과 문구 방향
- 커리큘럼 구성 원리, 강사진 이력, 수강생 피드백 절차
- 실제 수강생 후기와 강의실·상담실 실사 사진
- 주력 과정을 어떤 방식으로 가르치는지 구체 서술
### 쓰면 안 되는 표현과 대체 표현
| 위험 표현 유형 | 왜 문제인가 | 대신 쓰는 방향 |
|---|---|---|
| 합격 보장·최상위권 진입 등 결과 확정 | 기만적 광고 소지, 입시학원은 감시 대상 | 교수 방식과 관리 과정 서술 |
| 최고·유일·1위 절대 표현 | 객관적 입증 실패 시 부당 표시광고 제재 | 근거 확보 후 사용, 없으면 구체 사실로 대체 |
| 선행학습 유발 문구 | 공교육정상화법 위반 사례로 거론 | 현 학년 학습 보완 중심 |
| 개인 특성 지적, 비포애프터, AI 이미지 미표기 | 메타 주요 거부 사유 | 정보형 카피, AI 이미지 표기 |
### 심의·인증·표시 절차
- 법정 사전심의 기관 없음, 광고 내용 실증 책임은 광고주
- 공정위 실증자료 요청 시 15일 내 제출, 미제출 시 광고 중지 명령 가능
- 메타: 교육업은 민감 업종으로 추가 심사 가능
- 문자·알림톡·이메일: (광고) 표시, 발신자 정보, 수신거부 방법 3대 표기와 명시적 사전 동의, 누락 시 과태료 대상
### 랜딩과 상담 동선 점검
- 전환 지점: 상담·체험·등록, 소재와 랜딩 문구 일치 사전 검수
- 중요 조건은 작은 글씨나 더보기 뒤가 아닌 본문 가독성으로 배치
- 리뷰 요청은 실제 상담·체험·등록 고객에게만 발송
숫자·기준
실증자료 제출 15일 / 야간 발송 제한 21시~익일 8시(별도 동의)
시각 계획
금지·대체 표현은 3열 표, 심의·표기 절차는 체크리스트 카드, 전환 동선은 3단계 도식
쓸 때 주의
광고주명의 주력 과정 실적 수치를 쓰려면 근거 자료 보유 여부부터 확인. 선행학습 조항 적용 범위는 교재에서 미확정으로 표기된 사항
광고주마다 바뀌는 값
- 광고주명
- 학원 이름
- 주력 과정
- 광고에서 미는 과정·학년·과목
함께 쓰는 디자인
출처
12code 업종 교재 academy-education B7·F1. 등급: 교재 정리