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키워드·팔로워 유사 타깃과 실시간 대응으로 쓰는 X 광고 구성
P-매체-X-광고상품과타깃 · 기준일 2026-10-05
결론
X는 실시간 대화 매체이므로 완성 소재를 그대로 태우기보다 관심 주제에 반응한 이용자를 겨냥하고, 이슈에 바로 올라탈 수 있는 대응 체계를 함께 설계
본문
| 구성 | 내용 | 쓰임 |
|---|---|---|
| 키워드 타깃 | 관심 주제를 게시하거나 반응한 이용자. 포함어와 제외어 따로 지정 | 관심이 뚜렷한 분야 도달 |
| 팔로워 유사 타깃 | 기준 계정 팔로워와 비슷한 이용자를 재게시·클릭 신호로 탐색. 경쟁사·업계 매체 계정도 기준 가능 | 신규 확장 |
| 트렌드 테이크오버 | 24시간 동안 탐색 탭과 실시간 화제 영역 상단 독점 | 대형 행사 고지 |
- 강점 분야: 정보기술 종사자, 게임·팬덤 등 관심사가 뚜렷한 커뮤니티
- 소액 예산은 두 타깃을 겹치지 않고 별도 광고그룹으로 나눠 성과 원인 구분
- 기준 계정은 팔로워 규모보다 주제 관련성과 팔로워의 참여 행동으로 선정
- 세팅 후 예상 도달 규모를 확인해 예산 대비 지나치게 좁지 않은지 점검
- 실시간 대응 3요건: 승인된 말투 지침, 대응 담당, 대응하지 않을 주제 목록
- 다른 매체용 소재를 그대로 옮기면 반응 저조. X 전용 문구는 짧게 끊어 쓰고 일반 게시물과 같은 어조 유지
숫자·기준
- 트렌드 테이크오버: 해시태그 최대 20자, 설명 최대 70자, 소재는 6초 반복 영상 또는 이미지
- 테이크오버와 함께 홈 타임라인용 프로모션 광고 3~6개 병행 준비
- 노출 기간 24시간. 종료 후 후속 게시 계획 사전 수립
시각 계획
- 3행 구성 표
- 하단 24시간 시간축에 테이크오버, 병행 광고, 후속 게시 배치. 우측 타임라인 광고 목업
쓸 때 주의
- 매체명은 현행 명칭 X로만 표기
- 리드 확보가 목적인 기업 대상 제안은 링크드인 부품과 역할을 나눠 제시. 두 매체를 같은 지표로 비교하지 않음
- 프리미엄 상품의 집행 조건은 매체 담당자 확인 후 기재
광고주마다 바뀌는 값
- 관심 주제
- 타깃 키워드로 삼을 대화 주제
- 기준 계정
- 팔로워 유사 타깃의 기준이 될 계정
- 대응 담당
- 실시간 게시를 승인하고 올릴 담당자
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 93 「X·LinkedIn B2B 광고」 레슨 1·2·3·9·12. 등급: 강의 기반 정리