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제작 확정 회의와 목표 시청률 설계, 방영 시각에 맞춘 검색 대응으로 묶는 TV 광고 집행
P-매체-TV-CF제작단계와디지털연동 · 기준일 2026-10-05
결론
광고주명 TV 광고는 방영 시작일에서 심의와 제작 일정을 역산하고, 방영 시각에 맞춘 검색광고와 사전 인지도 조사를 함께 준비해야 효과 확인 가능
본문
| 단계 | 내용 | 확정 지점 |
|---|---|---|
| 제작사 선정 | 복수 후보의 기획안과 견적 비교, 콘티가 핵심 자료 | 감독 확정 |
| 사전 제작 회의 | 모델, 장소, 의상, 조명, 대본을 한 자리에서 교차 확인 | 사실상 최종 승인. 이후 변경은 추가 비용 |
| 촬영과 후반 | 모니터로 컷 확인, 편집·그래픽·색보정·음향 순 | 가편집 피드백 |
| 매체 구매 | 미디어렙을 통한 프로그램 광고와 토막 광고 구좌 구매 | 목표 시청률 합계 |
| 심의 | 방송광고 심의 규정에 따른 사전 검수, 업종별 고지 자막 | 온에어 전 통과 |
| 디지털 연동 | 방영 시각에 브랜드 키워드 검색광고 입찰 상향, 서버 대응 | 방영표와 동기화 |
| 효과 측정 | 방영 전후 패널 조사로 비보조 인지도 비교 | 사전 조사 선행 |
- 콘티 단계에서 브랜드명 노출 횟수와 시점을 계획. 모델만 기억되는 실패 방지
- TV는 인지와 신뢰, 디지털은 전환으로 역할 분담
숫자·기준
- GRP = 도달률 × 평균 빈도(집행한 노출의 시청률 합)
- CPRP = 광고비 ÷ GRP
- 계획 수치는 예측치. 집행 후 사후 정산으로 오차 확인
시각 계획
- 방영 시작일 기준 역산 간트(제작, 심의, 매체, 조사)
- 우측 방영 시각과 검색량 곡선을 겹친 예시 그래프 자리
쓸 때 주의
- 프로그램 단가와 심의 소요 기간은 계약 직전 최신 공지로 확인
- 사전 인지도 조사가 방영 전에 시작되지 않으면 효과 측정 불가
- 제작비와 매체비 수치는 견적 단계에서 별도 제시
광고주마다 바뀌는 값
- 광고주명
- 광고주 이름
- 방영 시작일
- 첫 방영 예정일
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 135 「TV CF: 기획·제작·매체 바잉」 레슨 2·3·4·5·6·7·8·9·10·11·12. 등급: 강의 기반 정리