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가구 단위 타깃과 대화면 전용 소재, 검색량·QR로 재는 CTV 광고 운영 기준
P-매체-CTV-타깃소재와성과측정 · 기준일 2026-10-05
결론
CTV는 가구가 함께 보는 대화면 매체이므로 타깃 조건은 넓게 잡고, 소재는 대화면 전용으로 만들며, 성과는 시청 직후 유입이 아니라 지연 효과 지표로 측정
본문
| 영역 | 기준 |
|---|---|
| 타깃 | TV 기기는 가구 단위, OTT는 로그인 계정 기반 연령·성별·지역·관심 장르 |
| 응용 타깃 | 주거 지역과 TV 기기 사양을 소비 수준의 간접 지표로 활용 |
| 소재 | 가로 16:9, 여유 있는 장면 구성과 완결된 이야기. 빠른 컷과 큰 자막 위주의 숏폼 방식 지양 |
| 소리 | 거실 스피커 청취 전제. 음향 품질 별도 점검 |
| 검수 | 편집용 모니터가 아니라 실제 TV 화면으로 확인 |
| 측정 | 방법 |
|---|---|
| 시청 품질 | 완시청률, 완시청당 비용 |
| 지연 효과 | 송출 시간대와 브랜드 검색어 검색량 변화 대조 |
| 직접 반응 | 화면의 QR과 전용 코드로 QR 랜딩 유입 집계 |
| 인식 변화 | 노출 집단과 미노출 집단 비교 조사(광고 회상, 인지, 호감, 구매 의향) |
- 건너뛸 수 없는 지면이라 초반 시선 끌기보다 끝까지 긴장감을 유지하는 구성이 유리
- 유입 변화가 보이지 않으면 완시청률, 검색량 대조, QR 스캔 수를 함께 보고 문제 구간 축소
- 기존 TV 광고 자산은 화면 비율과 해상도 확인 후 재활용 검토
숫자·기준
- 표준 길이 15초, 30초
- 15초는 핵심 메시지 하나, 30초는 인지·메시지·행동 유도까지
- 글자와 로고는 화면 가장자리에서 여백 확보
시각 계획
- 좌측 TV 화면 목업에 QR 위치와 자막 여백 표시
- 우측 측정 4행 표, 하단 송출 시간대와 검색량을 겹친 선 그래프 틀
쓸 때 주의
- 검색량 대조는 인과 증명이 아니라 정황 근거. 다른 지표와 함께 제시
- 간접 추정 타깃은 오차가 있으므로 지나치게 좁게 설정하지 않음
- 플랫폼별 파일 규격은 제작 전 매체 가이드로 확인
광고주마다 바뀌는 값
- 타깃 조건
- 연령, 지역, 관심 장르 등 타깃 기준
- 브랜드 검색어
- 검색량 변화를 볼 브랜드명 검색어
- QR 랜딩
- QR로 연결할 페이지
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 64 「CTV·OTT 광고: 넷플릭스·티빙·웨이브」 레슨 3·4·6·7·8·9·11. 등급: 강의 기반 정리