인피드·스파크·쇼핑·참여형 4갈래로 나누는 틱톡 광고 상품 구성

결론

틱톡은 캠페인 목적에 따라 상품을 고르고, 인피드와 스파크 애즈가 관심을 만들면 쇼핑 광고가 결제로 받는 앞뒤 관계로 구성

본문

• 인피드 소재는 일반 크리에이터 영상의 편집 방식 차용. 세로 전체 화면, 자막, 손동작 유도
• 쇼핑 광고는 판매 경로가 틱톡샵일 때 사용. 외부 랜딩 유도는 일반 광고와 픽셀로 측정
• 라이브에서 반응이 좋았던 구간을 잘라 상시 운영용 영상 쇼핑 광고로 재활용
• 참여형 상품은 제작 자원과 예산 단위가 커 인지 확보가 핵심 목표일 때만 검토. 초반 시드 콘텐츠와 크리에이터 구성이 확산 좌우
• 참여 영상을 재활용하려면 참여 약관에 콘텐츠 활용 동의 명시

숫자·기준

• 첫 1~3초의 훅이 전체 성과 좌우
• 2025년 7월부터 틱톡샵 광고는 자동화 캠페인 유형(GMV Max)만 지원
• 참여형 캠페인 성과는 참여 지표로 먼저 보고 브랜드 검색량 변화나 인식 조사로 교차 확인

시각 계획

• 가로 4칸 상품 카드. 칸마다 형식과 쓰임
• 하단에 인지에서 결제로 이어지는 화살표 위에 상품 배치, 우측 인피드 화면 목업

쓸 때 주의

• 틱톡샵은 국내 정식 출시 전. 쇼핑 광고는 해외 판매 또는 출시 이후 계획으로만 제시
• 상품명과 지원 유형은 변경이 잦아 제안 시점에 매체 소개서로 재확인
• 대형 참여형 상품의 집행 조건은 매체 담당자 확인 후 기재

캠페인 목적

인지, 유입, 판매 중 틱톡에 맡길 역할

보유 콘텐츠

브랜드 계정과 크리에이터의 기존 영상

판매 경로

자사몰 또는 틱톡샵

12code library 과목 92 「틱톡 포 비즈니스」 레슨 3·4·7·8, 과목 216 레슨 7, 과목 151 레슨 3. 등급: 강의 기반 정리