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참여형 상품과 배너를 목적별로 나누는 토스 광고 상품 구성
P-매체-토스-광고상품과리드확보구조 · 기준일 2026-10-05
결론
토스는 하루 여러 번 열리는 습관형 금융 앱. 캠페인 목적에 따라 참여형 상품과 배너를 구분해 편성하고 랜딩 페이지의 동시 접속 대응을 먼저 점검
본문
| 상품 | 방식 | 과금 | 맞는 목적 |
|---|---|---|---|
| 행운퀴즈 | 힌트 보기·정답 확인 단계에서 광고주 페이지로 연결 | 캠페인 단위(CPQ) | 화제성, 단기 유입 |
| 이번 주 미션(오퍼월) | 유도 행동 완료 시 이용자 보상 | 성과 보상형 | 회원가입·채널 친구 등 리드 |
| 배너 | 송금·결제·소비 내역 화면에 앱 화면과 유사한 형태로 노출 | 노출 기준 과금 포함 | 인지, 관심 |
| 기타 | 라이브 쇼핑 보기, 머니알림 등 | 상품별 상이 | 상담 시 확인 |
행운퀴즈 설계
- 문항 난이도: 검색하면 찾을 수 있되 검색을 유도하는 수준
- 정답 탐색 과정이 포털 검색과 사이트 방문으로 확산
- 참여 완료 수가 핵심 지표
배너 지면 운용
- 아침: 홈·송금 지면(인지)
- 점심: 결제·혜택 지면(관심·고려)
집행 절차
- 토스애즈 신청 폼으로 광고주 등록 후 상담으로 견적 확정
- 예산이 작으면 단일 상품 소액 테스트, 여유가 있으면 배너와 오퍼월 조합
숫자·기준
- 확인된 상품군: 7종(배너, 행운퀴즈, 이번 주 미션, 라이브 쇼핑 보기, 머니알림, 주말 버튼 누르기, 신용점수 보드)
- 과금 체계: 캠페인 단위, 성과 보상형, 노출형 혼재
- 참여율·전환율 공식 기준 없음. 자체 캠페인 데이터로 기준 수립
시각 계획
- 상단 상품 4행 표
- 하단 좌측 행운퀴즈 참여 흐름(문항 → 힌트 → 광고주 페이지 → 정답), 우측 시간대별 배너 지면 띠
쓸 때 주의
- 단가와 최소 집행 예산은 비공개. 견적 확정 전 수치 기재 금지
- "만보기" 명칭의 광고 상품은 원본에서 공식 확인 실패. 상품명은 상담에서 재확인
- 카카오페이·페이코는 원본에 상품 세부 서술이 얕아 이 장표는 토스 기준. 원본 기준일 2026-08-29
광고주마다 바뀌는 값
- 캠페인 목적
- 인지, 유입, 회원가입·상담 신청 중 목적
- 유도 행동
- 채널 추가, 앱 설치, 회원가입 등 요청할 행동
- 랜딩 페이지
- 퀴즈·미션에서 연결되는 페이지
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 40 「금융·리워드 앱 인앱 마케팅: 토스·카카오페이 등 리드 확보」 레슨 1·2·3·10. 등급: 강의 정리(원본 출처는 레슨 하단 출처 절)