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신규 유치와 리타겟팅을 나누고 기여 기간을 맞춰 평가하는 크리테오 캠페인 운영
P-매체-크리테오-캠페인유형과입찰기여기간 · 기준일 2026-10-05
결론
크리테오는 신규 유치와 리타겟팅을 캠페인·예산·지표까지 나눠 운영하고, 기여 기간을 타 매체와 맞춘 뒤 자사 매출 기준으로 평가
본문
| 구분 | 리타겟팅 | 신규 유치 |
|---|---|---|
| 대상 | 방문·행동 이력이 있는 이탈 고객 | 방문 이력이 없는 잠재 고객 |
| 소재 | 본 상품, 장바구니 상품 | 카탈로그의 추천 상품 |
| 평가 | 전환 효율 | 신규 유입과 이후 전환 |
| 운영 | 예산과 대상 분리 | 예산과 대상 분리 |
| 입찰 단계 | 방식 |
|---|---|
| 시작 | 클릭당 과금 입찰 |
| 전환 데이터 축적 후 | 주문당 비용, 매출 대비 비용 목표 입찰. 매체 담당자가 활성화 |
- 두 유형을 한 숫자로 보면 신규 유치의 낮은 지표 때문에 전체를 축소하는 오판 발생
- 전환 데이터가 쌓이기 전에 목표 입찰로 넘어가면 성과 불안정
- 추천 엔진은 전환 가능성만 판단. 팔수록 손해인 상품은 운영자가 제외
- 제외 상품군은 피드의 카테고리·브랜드 필드 기준으로 제외 규칙 적용, 우선 상품군은 가중치 부여
- 보고서에는 비교 조건(기간, 기여 방식, 캠페인 유형) 명시
숫자·기준
- 기본 기여 방식: 클릭 후 30일. 클릭·조회 각각 7일, 14일, 30일 중 설정
- 기여 기간이 길수록 집계 전환은 늘고 타 매체와의 중복 인정도 증가
- 매체 보고 수치는 참고 지표, 판정 기준은 자사 분석 도구의 실매출
시각 계획
- 상단 2열 캠페인 비교, 중단 입찰 2단계 화살표
- 하단에 매체별 기여 기간을 막대로 나란히 놓고 겹치는 구간 표시
쓸 때 주의
- 같은 사람에게 여러 지면에서 반복 노출되므로 빈도 상한 설정을 함께 제안
- 제외 규칙은 피드에 카테고리·브랜드 필드가 채워져 있어야 적용 가능
- 목표 입찰 활성화 조건은 매체 담당자 확인 후 기재
광고주마다 바뀌는 값
- 기여 기간
- 타 매체와 맞출 전환 인정 기간
- 제외 상품군
- 마진이 낮거나 품절이 잦아 뺄 상품군
- 우선 상품군
- 마진이 높아 먼저 노출할 상품군
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 67 「크리테오 DCO」 레슨 1·5·7·9·10·11. 등급: 강의 기반 정리