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상품 피드와 5개 이벤트 태그로 작동하는 크리테오 동적 소재 구조
P-매체-크리테오-동적소재와피드태그요건 · 기준일 2026-10-05
결론
크리테오 운영은 배너 제작이 아니라 데이터 설계에 가까우므로, 상품 수 규모의 피드와 이벤트 태그를 정확히 맞춘 뒤 템플릿의 고정 요소와 가변 요소를 구분
본문
| 구성 | 역할 | 요건 |
|---|---|---|
| 상품 피드 | 배너에 들어갈 이미지·가격·재고 공급 | 필수 필드 6종, 피드 갱신 주기대로 자동 전송 |
| 이벤트 태그 | 방문자의 쇼핑 행동 수집 | 페이지 유형별 5개 이벤트 |
| 템플릿 | 배너의 틀 | 고정 요소(로고 위치, 색, 글꼴)는 고정, 상품 정보는 가변 |
| 추천 엔진 | 사람마다 전환 가능성이 높은 상품 선택 | 피드와 태그가 정확할 때 작동 |
- 5개 이벤트: 홈 조회, 목록 조회, 상품 조회, 장바구니 조회, 구매 완료
- 구매 완료 이벤트는 결제 완료 화면에서만 발생. 주문번호 기준 중복 방지
- 태그의 상품 번호와 피드의 상품 번호 체계 일치 필수. 어긋나면 오류 표시 없이 리타겟팅 미작동
- 목록 페이지는 노출된 상품 번호들을 함께 전달
- 피드 전송 실패 시 마지막 성공분이 계속 쓰여 가격·품절 정보가 실제와 어긋남. 전송 성공 여부 상시 확인
- 첫 검증: 노출 배너를 무작위로 캡처해 자사몰의 가격·이미지와 대조
숫자·기준
- 피드 형식: CSV 또는 XML. CSV는 UTF-8, 주소에 프로토콜 포함
- 필수 필드: 상품 번호, 상품명, 설명, 링크, 이미지 링크, 가격
- 이미지: 최소 800×800픽셀, 16MB 미만, PNG·JPEG·GIF, 보안 주소
- 권장 추가 필드: 브랜드, 카테고리, 상품 바코드
- 검수는 상품 단위로 통과 여부 결정. 통과 상품만 배너 후보
시각 계획
- 자사몰에서 피드와 태그 두 갈래로 데이터가 나가 배너로 합쳐지는 흐름 도식
- 우측에 고정 요소와 가변 요소를 색으로 구분한 배너 템플릿 목업
쓸 때 주의
- 방문자와 상품 수가 적으면 학습 데이터 부족으로 효율이 낮게 나올 수 있음. 도입 전 규모 조건을 매체 담당자와 확인
- 사이트 개편 직후 5개 페이지의 태그 재검증
- 메타 카탈로그 부품의 피드 필드와 함께 한 번에 설계하면 개발 요청이 줄어듦
광고주마다 바뀌는 값
- 상품 수
- 피드에 올릴 상품 규모
- 피드 갱신 주기
- 가격·재고를 다시 보내는 간격
- 고정 요소
- 템플릿에서 바꾸지 않을 브랜드 요소
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 67 「크리테오 DCO」 레슨 1·2·3·4·6·8. 등급: 강의 기반 정리