콘텐츠킷 · 매체
비즈보드 도달과 로그인 기반 타깃을 결합한 카카오모먼트 운영 구조
P-매체-카카오-지면과타깃 · 기준일 2026-10-05
결론
카카오톡 채팅 목록 최상단에서 도달을 만들고, 카카오 계정 데이터로 좁힌 타깃에 재노출
본문
| 지면 | 위치 | 역할 | 소재 방향 |
|---|---|---|---|
| 비즈보드 | 카카오톡 채팅 목록 상단 | 대량 도달. 신제품·프로모션 고지 | 누끼 이미지 + 굵은 메인 카피 + 서브 한 줄 |
| 디스플레이 | 다음·카카오 서비스 지면 | 관심 회수, 확장 노출 | 화보형·제품 컷, 카탈로그 슬라이드 |
| 동영상 | 콘텐츠 인스트림 | 발견·브랜딩 | 짧은 영상 |
| 타깃 축 | 내용 |
|---|---|
| 데모 | 연령, 성별, 지역 |
| 관심사·업종 | 카카오 분류 관심사 |
| 카카오 행동 데이터 | 선물하기, 페이, 쇼핑, 쇼핑라이브 이용 이력 |
| 픽셀·SDK | 자사몰 방문자 리타깃 |
| 고객 파일 | 광고 식별자 업로드 |
| 카카오 사용자 | 채널 친구, 싱크 가입자 |
| 광고 반응 | 최근 90일 클릭·전환·조회 |
- 유사 타깃으로 각 축 확장
- 비즈보드는 대화하러 온 사람이 보는 지면. 다른 이미지 매체보다 문장을 짧게 구성
- 역할 분담: 비즈보드는 도달, 채널 메시지는 재구매
- 채널 친구 수가 적으면 친구 확보 비중 상향, 많으면 메시지 리타깃 비중 상향
숫자·기준
- 비즈보드 배너: 1029×258px, PNG, 300KB 이하
- 비즈보드 유형 4종: 오브젝트형, 썸네일형, 마스킹형, 텍스트형
- 이모티콘·특수기호 사용 불가(화살표 제외)
- 디스플레이 이미지 비율: 1:1, 2:1, 9:16, 4:5
- 과금: CPC, CPM, 메시지는 발송당 과금
시각 계획
- 좌측 지면 3행 표
- 우측 카카오톡 채팅 목록 목업. 최상단 비즈보드에 비즈보드 카피 배치, 이미지 영역은 흑백 스케치
- 하단 타깃 7축 칩 나열
쓸 때 주의
- 개정 기준 2026-07-23: 비즈보드 규격은 2025-03-20 제작 가이드 개정본 기준
- 원본 덱의 "플러스친구" 표기는 "카카오톡 채널"로 통일
- 카카오톡 친구탭 개편 등 지면 변경이 진행 중. 지면 위치 서술은 제안 시점에 재확인
- 메시지 유형별 발송 단가는 출처 간 편차가 있어 본문 미기재
광고주마다 바뀌는 값
- 비즈보드 카피
- 메인 카피 한 줄과 서브 한 줄
- 채널 친구 수
- 현재 카카오톡 채널 친구 수
함께 쓰는 디자인
출처
원본: loftshop0723.html 43·45장, company.html 26장, rent-tadawa.html 25장. 매체 사양은 media-proposal-playbook(2026-07-23 학습) 기준 (비즈보드 규격, 타깃 7축)