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과거 게시물 분석 기반의 인플루언서 후보 검증과 3그룹 구성
P-매체-인플루언서-후보검증과3그룹구성 · 기준일 2026-10-05
결론
팔로워 수가 아닌 과거 게시물과 실제 반응으로 후보를 걸러 낸 뒤, 역할이 다른 3개 그룹으로 구성
본문
후보 검증 흐름
| 단계 | 하는 일 | 판별 지표 |
|---|---|---|
| 01 후보 발굴 | 브랜드·카테고리 기준 1차 검색 | 최근 게시물과 영상 수집 |
| 02 브랜드 적합도 | 톤앤매너, 화면 구도, 제품 표현력 항목별 점수화 | 기준 점수 이상만 후보 등록 |
| 03 1차 제외 · 가짜 계정 | 겉보기 수치가 아닌 실제 반응으로 판단 | 팔로워 대비 좋아요·댓글 비율, 반복·무관 댓글, 저장·공유 |
| 04 2차 제외 · 광고 피로도 | 협찬 과다 계정 제외 | 협찬 고지 비중, 동종 브랜드 연속 협찬, 협찬 게시물 반응 하락 폭 |
| 05 테마 배정 | 콘텐츠 테마별 과거 성과가 높은 크리에이터 우선 배정 | 테마별 평균 조회·도달, 참여 비율, 댓글 성격(구매 문의 여부) |
3그룹 구성
| 그룹 | 규모 기준 | 역할 | 운영 방식 |
|---|---|---|---|
| 일반인·나노 | 팔로워 1천~5천 | 실사용 후기와 일상 노출, 물량 확보 | 제품 협찬 기반 다수 운영 |
| 고관여 마이크로 | 팔로워 5천~3만 | 고관여 카테고리 크리에이터, 제작력과 참여 견인 | 광고 소재용 고품질 영상 중심 섭외 |
| 콘텐츠 파워 | 전체의 10~20% | 초기 대세감 형성, 숏폼 확산 거점 | 캠페인 초기 집중 배치 |
숫자·기준
- 광고주에게는 정제된 최종 명단만 전달
- 그룹별 비중: 그룹별 비중 (예산과 목표 인원 확정 후 조정)
- 채널 활동이 적은 초기 브랜드는 대형 채널보다 실제 구매 맥락에 가까운 나노·마이크로부터 시작, 반응 확인 후 규모 확대
시각 계획
상단에 5단계 검증 흐름(좌에서 우), 하단에 3그룹 카드 3장. 그룹 카드에는 규모 기준을 큰 숫자로, 역할을 한 줄로 표기.
쓸 때 주의
- 상시 다수 운영형 인플루언서·씨딩 제안에 적합
- 점수 예시 수치와 단가는 넣지 않음. 단가 협의 기준은 견적 장에서 별도 제시
- 규모 기준은 인스타그램 기준이며 채널이 다르면 재설정
- 테마와 고관여 카테고리는 광고주 제품에 맞춰 빈칸 채움
광고주마다 바뀌는 값
- 광고주명
- 광고주 이름
- 대상 제품
- 협찬할 제품 또는 서비스
- 콘텐츠 테마
- 캠페인 메인 테마 목록
- 고관여 카테고리
- 마이크로 그룹에서 찾을 전문 분야
- 그룹별 비중
- 예산과 목표 인원 확정 후 정할 그룹 비율
함께 쓰는 디자인
출처
원본: 젝시믹스.html 5장(데이터 기반 섭외), 7~9장(브랜드 핏 검증, 2단계 필터링, 테마 매칭), 11장(3개 그룹 구성), chamidon0928.html 12장(나노·마이크로 우선)